BLOG, DỰ ÁN SEO 2T

SEO 2T – PHẦN 2 – NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO

Xin chào.

Bạn đang đọc bài viết thuộc series SEO 2T

SEO 2T là một dự án hướng dẫn SEO bên Quang xây dựng.

Với hai tiêu chí: THỰC TẾ, và TRỌN VẸN.

 

A. Ý TƯỞNG 

 

1. PHÂN TÍCH TỔNG QUAN

Phân tích tổng quan, bao gồm những thông tin cơ bản về: doanh nghiệp, khách hàng, đối thủ, và thị trường

Cụ thể, chúng bao gồm các thông tin sau: 

  • Thông tin doanh nghiệp, các KPI, nguồn lực hiện tại
  • Thông tin sản phẩm, dịch vụ, điểm nhấn khác biệt USP 
  • Tập khách hàng mục tiêu, nhân khẩu học, thói quen mua hàng 
  • Các đối thủ trực tiếp, gián tiếp của doanh nghiệp
  • Các kênh marketing hiện tại doanh nghiệp đã triển khai 

Những thông tin này giúp bộ phận SEO hiểu hơn về công ty, và giúp họ có chung tầm nhìn với phía doanh nghiệp.   

Về mặt SEO, phần phân tích tổng quan hỗ trợ tốt cho bên agency trong việc nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ SEO, và lên kế hoạch SEO phù hợp với mục tiêu và ngân sách của khách hàng (client). 

Phần phân tích tổng quan, hiển nhiên nên được làm cẩn thận, chi tiết bởi phía client (doanh nghiệp), sau đó gửi qua phía agency (SEO) để họ tham khảo. 

Không nên đẩy hết trách nhiệm cho phía SEO Agency, vì họ không thể hiểu rõ sản phẩm và khách hàng của bạn, bằng chính doanh nghiệp của bạn.  

 

2. NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA

Theo kinh nghiệm cá nhân, nghiên cứu từ khóa chia 3 bước: tìm kiếm từ khóa, gom nhóm từ khóa, lựa chọn và ưu tiên từ khóa. 

Hầu hết khó khăn bạn gặp phải khi nghiên cứu từ khóa, là do bạn không tách bạch được từng bước của quy trình, và xác định được mục tiêu của từng giai đoạn, để biết tới đâu là đủ để dừng lại. 

Các cách làm, công cụ thì nhiều, nhưng tư duy đúng lại ít, khiến việc nghiên cứu từ khóa tưởng chừng đơn giản, nhưng lại trở nên khó khăn. 

Dưới đây là hai nguyên tắc giúp bạn xử lý trọn vẹn vấn đề này: 

  • Tách bạch được quy trình, và biết mình đang bước nào của quy trình đó.
  • Xác định được mục tiêu của từng bước, trước khi hành động. 

 

BƯỚC 1: TÌM KIẾM TỪ KHÓA

Mục tiêu: cào được bộ từ khóa của thị trường NHIỀU NHẤT có thể. 

Việc lựa chọn từ khóa, tạm tính sau. 

Bạn có thể làm theo kiểu truyền thống, tìm một nhóm từ khóa gốc (seed keyword) từ sản phẩm / dịch vụ của mình, sau đó mở rộng tập từ khóa ra. 

Công cụ nào bạn cũng có thể dùng được, tùy bạn. Google Keyword Planner, Ahrefs, KeywordIO Tool, Google Search Console… gì cũng được bạn nhé. 

Bạn cũng có thể làm theo kiểu hiện đại, tức là nghiên cứu từ khóa dựa trên đối thủ. Bạn dùng Ahrefs, sau đó vào phần Organic Keyword / Top Pages của Ahrefs, bạn sẽ tìm được rất nhiều ý tưởng.

Làm gì cũng được, nhưng bạn hãy nhớ: tìm từ khóa trước, đánh giá lựa chọn gì tính sau

Đây là phần rất quan trọng, nên Quang lặp đi lặp lại nhiều lần, để bạn lưu ý. 

 

BƯỚC 2: GOM NHÓM TỪ KHÓA

Thông thường, sau khi có được bộ từ khóa, bạn sẽ lựa chọn từ khóa, đúng không?

Đây là cách làm tự nhiên, phổ biến, nhưng cách này khiến bạn hao tốn nguồn lực. 

Vì sao?

Vì khi phân tích từ khóa, bạn cần đánh giá nhiều yếu tố, trong khi số lượng từ khóa quá lớn, khiến công việc trở nên phức tạp. 

Do đó, giải pháp là bạn gom các từ khóa tương tự nhau thành từng nhóm trước, sau đó mới lựa chọn từng nhóm từ khóa sau. 

Khi đó, bạn sẽ tiết kiệm được rất nhiều thời gian xử lý. 

Vậy làm thế nào để gom nhóm từ khóa? 

Cách làm dựa trên nguyên tắc, là những từ khóa thể hiện cùng một mong muốn của người dùng, thì bạn có thể gom lại với nhau. 

Do đó, để làm tốt bước này, bạn cần đặt mình vào vị trí của khách hàng

Nếu họ search các từ khóa đó với cùng một mong muốn, thì bạn gom lại được với nhau. 

Các công cụ hỗ trợ như Excel (với tính năng Sort A -> Z, Filter), Rank Tracker… giúp bạn gom nhóm từ khóa được tốt hơn.

 

BƯỚC 3: LỰA CHỌN TỪ KHÓA

Sau khi gom nhóm từ khóa xong, bạn chuyển qua bước lựa chọn từ khóa.

Có hai lưu ý, đó là: 

  • Lựa theo nhóm từ khóa (đã được gom), thay vì lựa từng từ khóa
  • Lựa chọn theo mức độ ưu tiên, vì nguồn lực của bạn luôn bị giới hạn

Dưới đây là một số trường hợp có thể xảy ra: 

  1. Nếu thị trường cạnh tranh thấp, bạn có đủ nhân sự và có năng lực tốt, thì SEO phủ toàn bộ nhóm từ khóa của thị trường. 
  2. Nếu thị trường cạnh tranh cao, năng lực của bạn tương đối, nguồn lực hữu hạn thì bạn phải lựa chọn, liệu cơm gắp mắm (ưu tiên nhóm từ khóa chuyển đổi đơn hàng cao, từ khóa đang có vị trí tốt, từ khóa là sản phẩm / dịch vụ chính).
  3. Nếu thị trường cạnh tranh cao, bạn không đủ năng lực, thì cần sự tư vấn của những đơn vị có kinh nghiệm hơn trước khi lâm trận. 

Các giải thích về mặt kỹ thuật sẽ như sau:

 

Độ cạnh tranh thị trường

  • Thị trường cạnh tranh thấp, khi số lượng đối thủ ít (đếm số đối thủ xuất hiện trên Google SERP), độ khó từ khóa thấp (KD Ahrefs = 0,1, 2..), sức mạnh đối thủ thấp (Ref Domain < 50). 
  • Thị trường cạnh tranh cao, thường khi số lượng từ khóa SEO lớn (vài trăm – vài ngàn từ khóa), volume search của từ khóa cao ( > 1.000 Volume/ tháng) , độ khó từ khóa cao (KD Ahrefs = 10,20,30…), sức mạnh đối thủ lớn (100 – 300 Ref Domain, backlink chất lượng).

 

Nhóm từ khóa ưu tiên

  • Từ khóa đang có vị trí tốt, có thể là đang TOP 10 – 30. Bạn lấy bộ từ khóa trang web mình đang TOP 100 (từ Ahrefs / Google Search Console), sau đó tracking vị trí từ khóa bằng SERPBOT để cập nhật theo thời gian thực. 
  • Để tìm được từ khóa chuyển đổi cao, dùng một trong hai cách, hoặc là đo lường (dùng Google Tag Manager để đo lường chuyển đổi), hoặc là dự đoán (dựa kinh nghiệm bản thân, đọc thêm tài liệu hướng dẫn về hành vi tìm kiếm của khách hàng tại đây, phần nghiên cứu từ khóa). 
  • Bạn có thể ưu tiên nhóm từ khóa liên quan trực tiếp tới sản phẩm, dịch vụ (như tên sản phẩm, bảng giá, các dòng sản phẩm…), thay vì nhóm từ khóa thông tin.

 

B. THỰC THI DỰ ÁN 

 

Quang sẽ tiếp tục thực hiện DEMO trên dự án duhocthienminh.com, mảng du học Đức. 

 

1. PHÂN TÍCH TỔNG QUAN 

Quang tiến hành phân tích tổng quan, bao gồm các phần sau: 

  • Thông tin doanh nghiệp
  • Chân dung khách hàng (khu vực, tuổi, giới tính, thu nhập)
  • Các vấn đề của khách hàng
  • Thông tin sản phẩm, dịch vụ chính
  • Mô tả chi tiết sản phẩm
  • Các đối thủ (trực tiếp, gián tiếp)
  • KPI mong muốn (traffic, vị trí từ khóa, đơn hàng trải nghiệm người dùng…)
  • Các vấn đề doanh nghiệp bạn đang gặp phải
  • Các kênh Marketing hiện tại
  • Ngân sách có thể đầu tư
  • Điểm khác biệt (USP)

SEO 2T - PHẦN 2 - NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO 1

 

2. NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA

Bước 1. Tìm kiếm bộ từ khóa gốc

Dựa vào bảng phân tích tổng quan, đặc biệt là sản phẩm / dịch vụ chính, Quang chọn ra các từ khóa gốc (seed keyword) liên quan trực tiếp tới ngành nghề. 

Chúng bao gồm các nhóm từ khóa như: du học đức, học bổng du học đức ,visa du học đức, học điều dưỡng ở đức, học nghề ở đức, học công nghệ thông tin ở đức, học nghề dược ở đức, du học đức bao nhiêu tiền, học nghề khách sạn ở đức….

SEO 2T - PHẦN 2 - NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO 2

 

Bước 2. Tìm kiếm từ khóa đồng nghĩa và liên quan

Dựa vào nhóm từ khóa gốc, Quang bắt đầu đi tìm các từ khóa đồng nghĩa và liên quan, nhờ công cụ Google Keyword Planner. 

Kết quả, Quang thu được 172 từ khóa có liên quan. 

SEO 2T - PHẦN 2 - NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO 3

 

Bước 3. Tìm từ khóa dài (long tail keyword) 

Sau khi có được bộ từ khóa liên quan, Quang lọc ra các từ khóa đại diện cho từng nhóm (từ khóa ngắn), rồi dùng KeywordIO Tool để tìm thêm các từ khóa dài (long tail keyword). 

SEO 2T - PHẦN 2 - NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO 4

 

Bước 4. Lấy số liệu về lượng tìm kiếm bằng Google Keyword Planner / KeywordIO Tool (bản trả phí)

Sau khi có được tổng thể bộ từ khóa, Quang dùng GKP / KeywordIO để lấy các số liệu liên quan, thông thường là Volume Search và giá thầu CPC

SEO 2T - PHẦN 2 - NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO 5

 

Bước 5. Gom nhóm từ khóa SEO

Đây là một trong những bước quan trọng nhất khi làm nghiên cứu từ khóa. 

Đầu tiên, Quang sort lại các từ khóa từ A -> Z, để các từ khóa đồng nghĩa ở gần nhau hơn. 

Sau đó, Quang đặt mình vào vị trí người dùng để đánh giá xem, khi họ search những từ khóa đó, mong muốn tìm kiếm có giống nhau không.

Nếu giống nhau, Quang sẽ cho vào chung một nhóm. 

Đây cũng thường là phần công việc tốn nhiều thời gian nhất của bạn. 

SEO 2T - PHẦN 2 - NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO 6

 

Bước 6. Lựa chọn từ khóa theo mức độ ưu tiên

Kết thúc bước gom nhóm từ khóa, Quang có tổng cộng 212 từ khóa đạt chuẩn, được gom lại thành 28 nhóm từ khóa

Tới đây, Quang sẽ ưu tiên chọn các nhóm từ khóa (lưu ý, là chọn nhóm, không chọn riêng từng từ khóa nhé) như sau: 

  • Nhóm từ khóa liên quan tới học phí, chi phí như du học ở đức bao nhiêu tiền, du học đức có cần chứng minh tài chính, chi phí du học nghề tại đức
  • Nhóm từ khóa liên quan tới các ngành học nghề du học như du học ngành điều dưỡng tại đức, du học đức ngành nhà hàng khách sạn, du học nghề lái tàu ở đức…
  • Nhóm từ khóa liên quan tới du học từ phổ thông trung học và cấp 3, như du học đức lớp 12, du học đức thpt…
  • Nhóm từ khóa liên quan tới thủ tục visa du học, như xin visa du học đức mất bao lâu…

Nhìn chung, do số lượng từ khóa ngành nghề không quá lớn (212 từ khóa), cộng với bên Quang đủ năng lực, nên với thị trường này, bên Quang sẽ chọn giải pháp SEO hết toàn bộ nhóm từ khóa trên.

Tuy nhiên nếu thị trường cạnh tranh cao, bắt buộc bạn phải có sự ưu tiên nhé.  

SEO 2T - PHẦN 2 - NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO 7

 

C. CÂU HỎI THƯỜNG GẶP VÀ TÀI NGUYÊN HỖ TRỢ

1. Công cụ nào đánh giá độ khó từ khóa chính xác nhất?

Cách đánh giá thủ công, phân tích đối thủ theo 3 yếu tố (Content, Backlink, Trải nghiệm người dùng) là chính xác nhất. Đánh giá theo công cụ (KD Ahrefs, KWFinder…), chỉ có độ chính xác tương đối. 

Về mặt thực tế, bạn nên gom nhóm từ khóa trước, sau đó xem qua chỉ số KD Ahrefs, rồi mới phân tích thủ công đối với nhóm keyword quan trọng.

2. Kiểm tra chỉ số Volume Search, CPC, độ khó từ khóa, All In Title bằng công cụ nào?

  • Volume Search, CPC: Google Keyword Planner (tài khoản đã chạy quảng cáo) / KeywordIO Tool (bản trả phí).
  • Độ khó từ khóa: KD Ahrefs (tương đối), KWFinder…
  • All In Title: SpinEditor…
  • Tracking vị trí từ khóa: SpinEditor / SERPBOT…

3. Từ khóa dài (long tail keyword) là gì?

Từ khóa dài là từ khóa có có từ 3 – 4 từ trở lên, có khả năng chuyển đổi đơn hàng cao, do thể hiện rõ insight của người dùng, bạn dùng công cụ như KeywordIO Tool để tìm kiếm là cách làm hiệu quả. 

4. Lĩnh vực quá mới, không tìm được từ khóa SEO  thì làm sao? 

Mở rộng tập từ khóa, bằng cách đi từ phần giải quyết vấn đề của khách hàng. 

Thay vì nghiên cứu nhóm từ khóa sản phẩm chính (như nguyên liệu yucca), bạn hãy đi tìm từ khóa bằng cách giải quyết các vấn đề của khách hàng ( như khử khuẩn ao tôm, vì yucca là một loại hoạt chất giúp vệ sinh ao tôm).

5. Lĩnh vực quá cũ, cạnh tranh quá cao, từ khóa quá nhiều, làm sao để nghiên cứu từ khóa? 

Bạn không thể SEO hết toàn bộ thứ mình muốn, mà phải ưu tiên. 

Ưu tiên như thế nào, xem lại phần lựa chọn từ khóa đã nói trong bài viết. 

6. Tài nguyên hỗ trợ

Tài liệu hỗ trợ, bao gồm file nghiên cứu từ khóa mẫu, bạn có thể download bằng cách nhập thông tin ngay bên dưới. 

Tài liệu sẽ được gửi ngay tới email của bạn. 

Chúc bạn thành công!