CASE STUDY – DỰ ÁN GIÁO DỤC ĐÀO TẠO

Giới thiệu doanh nghiệp

M là một trong những trường cao đẳng uy tín nhất Việt Nam. Với sứ mệnh góp phần vào việc xây dựng nền tảng nghề nghiệp vững chắc cho thế hệ trẻ Việt Nam không chỉ tại quê hương mà vươn ra tầm khu vực và thế giới, M mang đến cho người học các chương trình đào tạo có tính ứng dụng cao, cập nhật với nhu cầu của xã hội.

Trường chuyên đào tạo các ngành thuộc Chăm sóc sức khoẻ, lĩnh vực kinh tế – dịch vụ, ngoại ngữ, thiết kế và CNTT. Ứng dụng theo chuẩn quốc gia và chuẩn quốc tế với phương pháp giảng dạy tiên tiến. Nhà trường chú trọng vào thực hành, thực tập trong từng môn học và nâng cao khả năng sử dụng ngoại ngữ cho sinh viên (đặc biệt là tiếng Anh).

CASE STUDY - DỰ ÁN GIÁO DỤC ĐÀO TẠO 1

 

Mong muốn và khó khăn khách hàng

Năm 2019, trường M tập trung triển khai SEO cho 5 ngành đào tạo quan trọng, bao gồm Dược, Điều Dưỡng, Phiên dịch tiếng Anh thương mại, Quản trị bán hàng, Quản lý khách sạn và chương trình đào tạo Cao đẳng Anh Quốc BTEC. Đây là những ngành có nhu cầu cao của thị trường, đồng thời đây cũng là nhóm ngành đào tạo thế mạnh của trường M.

Trường M mong muốn tiếp cận với tập khách hàng là các bạn học sinh phổ thông, và các bậc phụ huynh đang có nhu cầu tìm chương trình đào tạo có tính ứng dụng cao, đáp ứng nhu cầu xã hội, chú trọng vào tính thực tập, thực hành trong từng môn học, và nâng cao khả năng sử dụng ngoại ngữ của sinh viên.

Nhận thấy tập khách hàng tiềm năng là các bạn học sinh có thói quen tìm kiếm thông tin liên quan tới các ngành học trên kênh Google, trường M đã đầu tư vào kênh SEO để tiếp cận với tập khách hàng tiềm năng, đặc biệt vào các thời điểm quan trọng của mùa tuyển sinh (từ tháng 4 tới tháng 9 hàng năm).

KPI cụ thể:

  • TOP 5 70% số lượng từ khóa (tương ứng 151 từ khóa), trong vòng 12 tháng
  • Tương ứng với 5 ngành đào tạo trong nước và 1 chương trình đào tạo quốc tế.

Dự án bắt đầu khi trường M trong quá khứ chưa đầu tư về SEO. Các nhóm bài viết liên quan tới nhóm từ khóa SEO chưa được hình thành. Các chiến lược Link Building chưa được xây dựng nền tảng. Trang web vẫn đang chạy trên giao thức HTTP, chưa nâng cấp lên HTTPS để đảm bảo mức bảo mật cao hơn và thân thiện với SEO.

Ngân sách dự án cho mặt SEO ở mức thử nghiệm, nên chi phí khiêm tốn. Các đối thủ trong nhóm các ngành Dược, Điều dưỡng và Quản trị khách sạn khá lớn, và có sự đầu tư SEO bài bản ngay từ đầu.

 

Giải pháp của chúng tôi

 

1. Chiến lược nội dung

Đặc thù của dự án M, là khách hàng tiềm năng (các bạn học sinh) sẽ tìm kiếm thông tin theo mùa tuyển sinh (từ tháng 4 tới tháng 9).

Nhóm từ khóa khách hàng tiềm năng tìm kiếm liên quan trực tiếp tới các ngành học, và xoay quanh các vấn đề như: điểm chuẩn, mã ngành, khối thi, chương trình học, cơ hội nghề nghiệp, mức lương sau khi tốt nghiệp, danh sách các trường đào tạo tốt.

Chúng tôi tập trung xây dựng những loại nội dung liên quan trực tiếp tới những từ khóa đó, và khéo léo điều hướng người dùng tới những chương trình đào tạo của mình.


2. Chiến lược liên kết

Chúng tôi phân loại chủ đề cho từng bài viết đang có trên trang web, sau đó tạo liên kết nội bộ về cho từng ngành học. Những bài viết quan trọng nhất, sẽ có được nhiều liên kết nội bộ về nhất.

Về mặt xây dựng link building, chúng tôi tận dụng nguồn backlink chất lượng từ các bài viết PR trên báo chí, và điều phối lại sức mạnh cho từng cụm ngành học.


3. Chiến lược tối ưu SEO Onpage

Chúng tôi tối ưu cẩn thận những yếu tố về trải nghiệm người dùng (tiêu đề, meta description để tăng sự hấp dẫn), đưa các nhóm từ khóa chính vào các thẻ H quan trọng, giữ được mật độ từ khóa ở mức cân bằng, sử dụng hợp lý những hình ảnh và video minh họa.

 

Kết quả

Cùng với sự tin tưởng của nhà trường, và sự hỗ trợ từ các kênh truyền thông khác (thương hiệu, mạng xã hội…), chúng tôi đã đạt được những kết quả sau:

  • Traffic tự nhiên: 6.400 lượt / tháng (Ahrefs)
  • 256 từ khóa TOP 5, 635 từ khóa TOP 10
  • TOP 3 nhóm từ khóa: ngành điều dưỡng, quản trị bán hàng, quản trị khách sạn, chương trình btec, phiên dịch tiếng anh thương mại
  • Trường M tiếp cận được tập khách hàng bền vững qua từng tháng trong năm (không chỉ trong mùa tuyển sinh), đồng thời chiến dịch SEO góp phần tăng gấp đôi tỉ lệ học sinh tuyển sinh vào trường năm 2019 – 2020 ( từ 400 học sinh lên 800 học sinh)

CASE STUDY - DỰ ÁN GIÁO DỤC ĐÀO TẠO 2

CASE STUDY - DỰ ÁN GIÁO DỤC ĐÀO TẠO 3

CASE STUDY - DỰ ÁN GIÁO DỤC ĐÀO TẠO 4

 

Xem thêm: