DỰ ÁN SEO 2T, BLOG

SEO 2T – PHẦN 5 – TỐI ƯU LIÊN KẾT NỘI BỘ

Bạn đang đọc bài viết thuộc series SEO 2T.

SEO 2T là một dự án hướng dẫn SEO bên Quang xây dựng.

Với hai tiêu chí: THỰC TẾ, và TRỌN VẸN.

 

A. Ý TƯỞNG

Liên kết nội bộ là những liên kết giữa các bài viết trong trang web của bạn.

Theo ý kiến cá nhân của tôi, liên kết nội bộ có hai tác dụng chính.

Đó là tối ưu SEO, và điều hướng người dùng theo hành trình mua hàng (buyer journey).

Về mặt tối ưu SEO, liên kết nội bộ giúp điều phối sức mạnh nội tại, và tạo sự liên quan cho những Page SEO.

Về hành trình mua hàng, liên kết nội bộ giúp khách hàng đi qua tuần tự và trọn vẹn hành trình mua hàng của mình (nhận thức – quan tâm – mua hàng – khách hàng trung thành).

Kết quả cuối cùng của mô hình này, là giúp khách hàng đưa ra quyết định mua hàng, từ đó giúp doanh nghiệp tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận.

 

Nền tảng tối ưu SEO

Nền tảng tối ưu SEO chính là thuật toán PageRank.

Thuật toán PageRank có hai đặc tính quan trọng, đó chính là tính năng truyền lực (PageRank), và tính năng tạo sự liên quan (anchortext).

Theo tính năng truyền lực, những bài viết nào có nhiều liên kết chất lượng trỏ tới, thì chúng có sức mạnh càng lớn.

page-rank

Theo tính năng tạo sự liên quan, Google đọc qua văn bản của anchor text, để hiểu hơn về nội dung bài viết có liên kết trỏ tới.

Ví dụ Page A link qua Page B, với anchor text là “covid 19”.

Google sẽ hiểu Page B nói về covid 19, mà không cần đọc qua Page B.

Tài liệu chi tiết, bạn có thể xem tại đây: http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

 

Nền tảng tối ưu hành trình mua hàng

Nền tảng tối ưu hành trình mua hàng, bạn có thể tham khảo mô hình AIDA, và các biến thể của nó.

Bạn hình dung, người dùng trải qua 3 trạng thái trong hành vi mua hàng, đó là awareness (nhận thức), consider (quan tâm), và decision (quyết định mua hàng).

buyers-journey

Công việc của bạn, đó là xác định người dùng đang ở trạng thái nào, sau đó điều hướng họ qua trạng thái tiếp theo trong hành trình đó.

Tài liệu chi tiết, bạn có thể tham khảo tại đây: https://blog.hubspot.com/sales/what-is-the-buyers-journey

 

Các mô hình liên kết nội bộ

Hiện tại, bạn thấy có nhiều mô hình liên kết nội bộ, ví dụ như mô hình bánh xe, mô hình kim tự tháp, mô hình ngôi sao, mô hình SILO (Authority Hacker), mô hình Topic Cluster (Hubspot)…

Mỗi mô hình đều có một triết lý xây dựng, và ưu điểm riêng của nó.

Tuy nhiên, các mô hình này hiện đang tập trung nhiều về mặt tối ưu SEO, và thiếu đi mục tiêu điều hướng người dùng để tăng tỉ lệ mua hàng.

Hoặc trong một số mô hình, việc điều hướng mua hàng của người dùng, lại đi ngược với các nguyên tắc khi xây dựng liên kết nội bộ SEO.

Giải pháp của Quang đưa ra là thiết kế lại mô hình liên kết nội bộ, vẫn tối ưu được SEO, vừa bổ sung tối ưu hành trình mua hàng của người dùng, với số lượng liên kết nội bộ cần xây dựng là thấp nhất.

Quang gọi đó là mô hình song song. 

 

Những nguyên tắc xây dựng cơ bản

Từ góc nhìn về mặt SEO và hành trình mua hàng, Quang đưa ra 3 nguyên tắc cơ bản sau:

  • Các Page SEO quan trọng, cần có nhiều liên kết nội bộ chất lượng nhất
  • Anchor Text sử dụng, là các từ khóa cần SEO hoặc có nội dung liên quan
  • Các bài viết được liên kết với nhau theo cùng chủ đề, và đi theo đúng trình tự của hành trình mua hàng (buyer’s journey)

Bạn có thể tự do thiết kế hệ thống liên kết nội bộ cho trang web mình, chỉ cần đáp ứng đúng các nguyên tắc trên.

 


 

B. THỰC THI

Quang thực thi với dự án Du Học Thiên Minh (du học Đức).

Các bước xây dựng mô hình như sau:

 

GIAI ĐOẠN 1. PHÂN LOẠI 

Bước 1: Thống kê tiêu đề, và URL tương ứng. Với trang web mới, bạn lên kế hoạch từ đầu cho bước này. Với trang web lâu đời, bạn dùng plugin, hoặc công cụ quét (plugin Export All URLs, Screaming Frog / Website Auditor…) để xuất thông tin.

SEO 2T - PHẦN 5 - TỐI ƯU LIÊN KẾT NỘI BỘ 1

 

Bước 2. Xác định loại trang. Nếu bài viết là dạng thông tin, bạn quy định nó là BLOG. Nếu bài viết là dạng bán hàng hoặc dịch vụ, bạn quy định là PAGE.

lien ket noi bo - xac dinh loai trang

 

Bước 3. Xác định chủ đề của từng bài viết. Lưu ý nhỏ, với mỗi chủ đề, chỉ có duy nhất 1 PAGE dịch vụ. 

SEO 2T - PHẦN 5 - TỐI ƯU LIÊN KẾT NỘI BỘ 2

Bước 4. Xác định giai đoạn mua hàng. Xác định nội dung của nhóm bài viết đang phục vụ cho khách hàng ở giai đoạn nào (awareness, consider, decision).

SEO 2T - PHẦN 5 - TỐI ƯU LIÊN KẾT NỘI BỘ 3

Bước 5. Xác định luồng hành vi. Bạn tạo một cột HÀNH VI, để đánh số thứ tự cho từng bài viết.

Ý tưởng là khi khách hàng đang ở bất kỳ bài viết nào, bạn sẽ biết cần điều hướng họ chính xác qua bài viết nào tiếp theo trong hành trình mua hàng.

Trong bước này, nếu CHỦ ĐỀ CHÍNH quá rộng, bạn có thể tạo CHỦ ĐỀ CON, để nhóm các bài viết cùng chủ đề.

lien ket noi bo - xac dinh luong hanh vi

 

GIAI ĐOẠN 2. XÂY DỰNG MÔ HÌNH

Sau giai đoạn phân loại, Quang bước vào giai đoạn xây dựng mô hình.

Mô hình này cần đảm bảo được về cả hai mặt, tối ưu SEO, và hành trình mua hàng.

Các bước thực hiện, đều được làm trong từng chủ đề.

 

2.1. TỐI ƯU SEO

  • Những bài BLOG, sẽ có một liên kết nội bộ về bài PAGE
  • Anchor Text, là các từ khóa trong bảng Keyword Map

lien ket noi bo - thuc thi seo - toi uu seo

SEO 2T - PHẦN 5 - TỐI ƯU LIÊN KẾT NỘI BỘ 4

 

Như hình trên, trong chủ đề Du học nghề ở Đức.

Hai bài viết ở mục BLOG (chi phí du học nghề ở Đứchọc nghề lái tàu ở Đức), sẽ có một liên kết nội bộ về bài PAGE (dịch vụ tư vấn du học nghề ở Đức).

Anchortext, các bạn lấy từ trong tab Keyword Map (các anchor text như chương trình du học nghề đức, điều kiện du học nghề đức, du học nghề đức).

 

GIẢI THÍCH

Theo nguyên tắc này, các trang PAGE là những trang quan trọng nhất, vì có khả năng chốt đơn hàng của trang web.

Khi đó, chúng phải có được số lượng liên kết nội bộ lớn nhất, để trở nên mạnh nhất. 

Còn về anchor text, khi dùng anchor text là các từ khóa liên quan, Google sẽ hiểu hơn về nội dung các trang bán hàng liên quan tới các từ khóa đó, cũng chính là các từ khóa bạn muốn SEO.

 

2.2. TỐI ƯU HÀNH TRÌNH MUA HÀNG

Bạn tạo liên kết nội bộ, theo đúng thứ tự của cột luồng hành vi, cho từng chủ đề.

lien ket noi bo - thuc thi seo - toi uu luong hanh vi

Như hình trên, trong chủ đề Du học Đức.

Quang sẽ bắt đầu từ bài viết đầu tiên là bài viết Review du học Đức, với thứ tự là số 1.

Từ bài này, Quang sẽ tạo một liên kết nội bộ tới bài viết Giải đáp thắc mắc: du học Đức dễ hay khó, có số thứ tự ưu tiên là 2.

Rồi cứ tiếp tục như vậy (2 qua 3, 3 qua 4, 4 qua 5….) cho tới bài viết cuối cùng.

Ngoài ra, ở một số chủ đề có số lượng bài viết quá lớn, bạn có thể tạo những chủ đề con để dễ quản lý hơn.

Các bài viết thuộc cùng một chủ đề con, có mức ưu tiên ngang nhau (như nhóm chủ đề Các ngành du học, và Chi phí du học)

 

GIÁI THÍCH

Khi chạy theo thứ tự này, người dùng sẽ trải qua tuần tự 3 giai đoạn: awareness, consider, và decision.

Khi người dùng đang ở bất kỳ bài viết nào, bạn cũng đều có thể điều hướng người dùng đi qua bài viết tiếp theo, theo đúng hành trình mua hàng mà bạn mong muốn.

Mục tiêu cuối cùng, là người dùng sẽ đến được bài DỊCH VỤ (PAGE), để ra quyết định mua hàng, sau khi họ đã trải qua trọn vẹn hành trình.

 

C. TÀI NGUYÊN HỖ TRỢ

lien ket noi bo - thuc thi seo - toi uu seo

File quản lý liên kết nội bộ mẫu, bạn có thể download bằng cách nhập thông tin ngay bên dưới.

Tài liệu sẽ được gửi ngay tới email của bạn. Chúc bạn thành công!

 

Xem thêm: