Xin chào.
Bạn đang đọc bài viết thuộc series SEO 2T.
SEO 2T là một dự án hướng dẫn SEO bên Quang xây dựng.
Với hai tiêu chí: THỰC TẾ, và TRỌN VẸN.
- Phần trước: SEO 2T – PHẦN 2 – NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA SEO
- Phần sau: SEO 2T – PHẦN 4 – TỐI ƯU SEO ONPAGE
A. DÀN Ý NỘI DUNG
1. Dàn ý nội dung là gì?
Dàn ý nội dung, là danh sách những ý chính bạn muốn có trong bài viết.
Dưới đây là một ví dụ điển hình.
2. Tại sao bạn cần làm dàn ý nội dung trước khi bắt tay vào viết?
Dàn ý nội dung giúp bạn viết không bị thiếu ý, tránh lan man, đồng thời giúp bạn dễ dàng bổ sung nội dung khi cần thiết.
Đối với bộ phận viết bài (Content SEO), họ bám vào dàn ý để triển khai nội dung, không phải bơi giữa một rừng thông tin trong một lĩnh vực hoàn toàn mới của khách hàng.
3. Những hiểu nhầm về dàn ý nội dung
Hiểu nhầm đầu tiên, là bạn xem lên dàn ý nội dung, và viết bài nội dung, là chung một thứ.
Tuy nhiên trên thực tế, đó là hai thứ hoàn toàn khác nhau.
Lên dàn ý, chỉ là gạch đầu dòng ý chính, còn viết nội dung, bạn phải hoàn thành toàn bộ bài viết đó.
Dó đó, nếu bạn sợ viết nội dung, bạn hoàn toàn vẫn có thể làm được dàn ý nội dung, chỉ với vài dòng ngắn gọn.
Hiểu nhầm thứ hai, là bạn phó mặc hoàn toàn việc lên ý tưởng và triển khai nội dung cho bên Content SEO.
Mặc dù bên Content SEO có kỹ năng viết bài tốt, nhưng người hiểu sản phẩm và khách hàng nhất, lại chính là bạn.
Bạn nên dựa vào hiểu biết của mình, để lên một dàn ý nội dung trước.
Sau đó bạn gửi lại dàn ý này cho bên Content SEO, để họ có cơ sở triển khai viết nội dung được tốt hơn.
4. Lấy ý tưởng nội dung từ đâu?
SEO là cuộc chơi 4 bên: bạn (doanh nghiệp), khách hàng, đối thủ, và Google.
Do đó, bạn có thể đứng dưới góc nhìn của một trong bốn bên, để tìm kiếm ý tưởng.
Dưới góc nhìn doanh nghiệp, bạn đưa đầy đủ thông tin về sản phẩm, và làm nổi bật lợi thế cạnh tranh (USP) dịch vụ của mình.
Dưới góc nhìn khách hàng, bạn cần hiểu họ đang gặp những vấn đề gì, và sản phẩm của bạn giúp họ giải quyết vấn đề như thế nào?
Về phía đối thủ, không phải bao giờ đối thủ cũng là kẻ xấu. Bạn có thể:
- Học hỏi điểm mạnh của họ, là thứ bạn chưa có, hoặc bạn quá thờ ơ với điều đó.
- Hiểu hơn về tập khách hàng. Vì đối thủ là người đi trước, khai phá thị trường, nên trong quá trình này, họ cũng tích lũy được những hiểu biết nhất định về tập khách hàng tiềm năng. Đôi lúc đối thủ, sẽ giúp bạn hiểu hơn về tập khách hàng của mình.
Và cuối cùng, chúng ta đang chơi trên sân của Google. Dựa vào kết quả SERP (TOP 10 – 20 – 30…) trên kết quả tìm kiếm Google, bạn có thể dự đoán được loại nội dung Google đang ưu tiên, và đó có thể cũng là loại nội dung mà khách hàng đang thực sự quan tâm (Google có thuật toán để học hỏi và phân tích trải nghiệm người dùng).
B. VIẾT NỘI DUNG CONTENT SEO
1. Ai là người viết bài, họ có ưu nhược điểm nào, ai là người tốt nhất và phù hợp nhất?
Bộ phận viết bài, thường là chính bạn, hoặc team inhouse, hoặc team outsource.
Bạn là người xây dựng nội dung tốt nhất, vì bạn am hiểu khách hàng và doanh nghiệp nhất. Tuy nhiên, đôi lúc kỹ năng viết của bạn không tốt, hoặc bạn không thích viết, hoặc bạn không có thời gian vì quá bận làm những việc khác quan trọng hơn (kinh doanh, chiến lược, quản lý…).
Team inhouse, có hiểu biết sâu về doanh nghiệp và khách hàng của bạn, và năng lực viết bài tốt. Tuy nhiên, chi phí cho đội inhouse thường cao hơn outsource (lương, phúc lợi, thời gian tìm kiếm, chi phí nuôi quân). Và khi bị ép KPI (khối lượng công việc lớn, hoàn thành trong thời gian ngắn), đội inhouse thường không đủ nguồn lực để thực thi.
Thuê ngoài (outsource) là giải pháp cuối cùng. Với đội ngũ nhân sự đông đảo và kỹ năng chuyên nghiệp, họ có thể đảm bảo KPI cho bạn, và chi phí thường thấp hơn team inhouse. Tuy nhiên, team outsource là người ngoài, nên hiểu biết về sản phẩm và khách hàng của họ không thể bằng bạn, và bạn phải có quy trình để kiểm soát chất lượng công việc chặt chẽ.
2. Những thông tin đầu vào cần thiết bạn cần có trước khi triển khai Content SEO?
Về mặt SEO, bạn cần hai thứ, đó là bộ từ khóa SEO, và dàn ý nội dung.
Tại giai đoạn này, dàn ý nội dung thường quan trọng hơn bộ từ khóa, vì bên Content SEO sẽ dựa vào đây để triển khai các ý tưởng.
Còn bộ từ khóa SEO, giúp bên Content SEO dễ dàng tối ưu SEO Onpage,
Tuy nhiên, dưới quan điểm cá nhân, việc tối ưu SEO Onpage nên là nhiệm vụ của các bạn SEOer, không nên phụ thuộc hoàn toàn vào bộ phận Content SEO.
3. Nguyên tắc ưu tiên khi xây dựng nội dung
Trường hợp số lượng bài viết quá lớn, bạn nên ưu tiên.
Nội dung nào quan trọng, hoặc việc thể hiện loại nội dung đó là thế mạnh của bạn, thì hãy làm trước.
Nội dung quan trọng, thường gắn liền với bộ từ khóa quan trọng. Để chọn được bộ từ khóa quan trọng, bạn có thể xem lại phần lựa chọn từ khóa trong Phần 2 – Nghiên cứu từ khóa SEO.
4. Những thứ mình can thiệp được, và những thứ không
Theo Quang, mong cầu một bài viết hay là thứ mình khó có thể can thiệp được.
Vì một bài viết hay hoặc dở, phụ thuộc nhiều vào năng khiếu của người viết, và sự cảm nhận của từng người đọc.
Thế nên, Quang thường cho qua.
Bù lại, Quang sẽ tập trung vào những thứ mình can thiệp được, khi nó thuộc về chuyên môn SEO của mình, và đo lường được.
Một số ví dụ:
- Độ trùng lặp nội dung dưới 5%, đo bằng công cụ kiểm tra đạo văn (SpinEditor, LarContent, CopyScape, Quetext…)
- Độ dài bài viết tối thiểu 500 từ (với bài viết sản phẩm cụ thể), 1.000 từ (với bài viết hướng dẫn cơ bản), 2.000 từ (bài viết chuyên sâu)
- Có 3 hình ảnh minh họa / 1.000 từ, hình ảnh thật của doanh nghiệp, hoặc hình ảnh được phép sử dụng lại không dính bản quyền
- Mỗi đoạn văn dài không quá 4 dòng (tính dễ đọc)
Bạn có thể bổ sung những tiêu chí mình muốn, và chúng cần đo lường được.
C.CASE STUDY TRIỂN KHAI
Quang triển khai kế hoạch nội dung SEO cho dự án Du học Đức (du học Thiên Minh).
212 từ khóa, gom lại thành 28 nhóm từ khóa, tương ứng với 28 bài viết SEO.
Để lên được ý tưởng, Quang đứng dưới góc nhìn của 4 bên: doanh nghiệp, khách hàng, đối thủ, và Google.
Ngoài ra, bên Quang có sử dụng thêm kỹ thuật phân tích dữ liệu lớn thị trường (SERP), và kỹ thuật phân tích ngược (reverse engineering), để xác định loại nội dung trọng tâm mà cả Google và người dùng đều ưu tiên nhất.
Đây là phần công việc làm cần sự tỉ mỉ, và tốn khá nhiều thời gian.
Do đó, Quang làm DEMO 5 bài viết để bạn hiểu cách làm. Những bài còn lại, Quang sẽ nhờ các bạn nhân viên hỗ trợ sau.
Về mặt triển khai Content SEO, Quang dùng phương án thuê ngoài, để đội ngũ gọn nhẹ.
Quang chọn dịch vụ bên bạn Nhã Uyên Content SEO cho dự án này.
Ngoài ra, khi thuê ngoài, Quang cũng đưa ra các thông tin quan trọng để bên agency có thể phối hợp nhịp nhàng với mình. Các thông tin chẳng hạn như:
- Tổng số bài viết: 28 bài viết
- Độ dài mỗi bài viết: từ 1.000 – 3.000 từ / bài viết
- Deadline: 3 bài viết / ngày
- Folder hình ảnh của doanh nghiệp (đính kèm)
- Thông tin đăng nhập để bên Content SEO hỗ trợ đăng bài (nếu bạn có yêu cầu)
D. CÂU HỎI THƯỜNG GẶP VÀ TÀI NGUYÊN SEO
1. Thuê dịch vụ Content SEO ở đâu? Bạn có thể thuê dịch vụ của các agency chuyên về Content SEO và Content Marketing. Một số đơn vị Quang từng cộng tác, bạn có tham khảo như Viết Bài Xuyên Việt, Ngòi Bút Số, Nhã Uyên Content SEO, Era Content Marketing…
2. Độ dài bài viết bao nhiêu là chuẩn SEO? Độ dài bài viết chỉ là yếu tố tham khảo, không phải yếu tố quyết định tới xếp hạng SEO. Chất lượng bài viết, mới là yếu tố quyết định, và ảnh hưởng trực tiếp tới SEO (Google có thể đo lường qua trải nghiệm người dùng để xếp hạng qua các chỉ số như dwell time, tỷ lệ CTR…).
Tùy vào mỗi định dạng, độ dài bài viết có thể khác nhau (giới thiệu sản phẩm 300 – 500 từ, giới thiệu dịch vụ 1.000 – 2.000 từ, hướng dẫn cơ bản từ 1.000 – 1.500 từ, hướng dẫn chuyên sâu có thể từ 2.000 – 5.000 từ…).
3. Hình ảnh trong bài viết nên lấy từ đâu? Hình ảnh chụp thật của doanh nghiệp là tốt nhất, vì vừa tăng sự tin tưởng của khách hàng, vừa là ảnh bản quyền nên không vướng vào kiện tụng DCMA.
Nếu không có hình ảnh thật của doanh nghiệp, bạn có thể dùng ảnh đã được mua bản quyền (Shutterstock, Envado…), hoặc dùng ảnh có giấy phép Creative Commons. Nếu tìm ảnh trên Google Image, bạn hãy tìm như hình bên dưới.
4. Thuê ngoài Content SEO giá bao nhiêu tiền một bài? Tùy vào yêu cầu của bạn, chất lượng và danh tiếng của agency, một bài viết Content SEO có giá từ 100.000 – 500.000 đồng. Đây là mức giá tương đối, có thể cao hoặc thấp hơn tùy vào mong muốn của bạn.
5. Làm sao để viết được một bài viết hay? Quang làm về SEO, và không chuyên về Content. Do đó, bạn hãy xem hướng dẫn của những chuyên gia thực thụ khác trong lĩnh vực này. Còn theo ý kiến cá nhân, Quang thấy bạn có thể học cách viết của nhà báo, hoặc người viết quảng cáo.
6. Có nên để đơn vị viết Content SEO tối ưu SEO Onpage cho bạn luôn không? Thông thường, các bạn Content SEO có thể tối ưu SEO Onpage. Nhưng nếu có thể, hãy để đơn vị SEO thực thi SEO Onpage, vì họ hiểu sâu hơn về cách hoạt động của Google.
7. Tài nguyên hỗ trợ
Tài liệu hỗ trợ, bao gồm file lên kế hoạch nội dung và outsource Content SEO, bạn có thể download bằng cách nhập thông tin ngay bên dưới. Tài liệu sẽ được gửi ngay tới email của bạn. Chúc bạn thành công!
