QUY TRÌNH SEO

Phần 1.2: Phân tích đối thủ

Nguyên tắc: mỗi từ khóa, sẽ có một tập đối thủ riêng

  • Xác định đối thủ
    • Lựa chọn từ khóa có độ cạnh tranh cao (lượng tìm kiếm cao)
    • Dùng trình duyệt ẩn danh, tìm TOP 10 URL đối thủ ( hoặc SERPLAB)
    • Tìm domain đối thủ từ URL bằngWSC
  • Phân tích đối thủ về mặt SEO
    • Số lượng, chất lượng nội dung
    • Số lượng, chất lượng link
    • Năng lực của team SEO đối thủ
    • Tool check nhanh: Batch Analysis của Ahrefs
  • Phân tích đối thủ tổng quát (6Ps)
    • Phân loại đối thủ ( trực tiếp, gián tiếp)
    • Sức mạnh thương hiệu, chất lượng sản phẩm
    • Định vị thương hiệu
    • Giá cả
    • Các kênh đầu tư marketing (online, offline)
  • Xác định điểm mạnh & điểm yếu đối thủ , lên phương án hành động

Tài liệu:

 

Phần tiếp theo

QUY TRÌNH SEO

Phần 12: Những lỗi SEO thường gặp
  • Chọn sai kênh tiếp cận khách hàng tiềm năng. Giải pháp:
    • Nghiên cứu hành vi người dùng (người tiêu dùng, người trả tiền, người ảnh hưởng).
    • Nghiên cứu các kênh đầu tư của đối thủ và kết quả (Google Adword, SEO, Facebook, Youtube, LinkedIn…).
    • Test kênh đầu tư và chạy remarketing trên các kênh đó. Tài liệu.
  • Lựa chọn sai nhóm từ khóa. Giải pháp:
  • Phân tích đối thủ sơ sài. Giải pháp:
    • Xác định đúng đối thủ.
    • Phân tích được backlink (hệ thống PBN, vệ tinh…).
    • Nội dung (số lượng, chất lượng).
    • Đội ngũ nhân sự (số lượng, chuyên môn).
    • Chiến lược SEO.
    • Mức độ đầu tư của đối thủ (tiền, các kênh digital khác…).
    • Tài liệu. 
  • Không đủ chi phí. Giải pháp:
    • Phân tích đúng đối thủ + lên KPI phù hợp.
    • Chọn chiến lược phù hợp với sở trường và nguồn lực (tài chính, nhân sự).
  • Không cài đặt, mua đủ công cụ SEO quan trọng.
  • Những lỗi khi viết nội dung cơ bản.
    • Mỗi từ khóa, một bài viết. Giải pháp: dùng Top Page Ahrefs gom nhiều từ khóa vào cùng một bài viết.
    • Vừa làm SEO, vừa viết content một mình. Giải pháp: outsource content.
    • Chất lượng nội dung thấp, nội dung copy-paste. Giải pháp: đổi người viết có chuyên môn cao hơn.
  • Những lỗi kỹ thuật cơ bản.
    • Quên backup dữ liệu. Giải pháp: backup bằng plugin + hỗ trợ hosting. Cách chuyển host.
    • Giao diện không thân thiện di động. Giải pháp: thiết kế lại giao diện. Ví dụ.
    • Tốc độ quá chậm. Giải pháp: đổi nhà cung cấp/ local/ gói hosting.
    • Dính virus, backlink ẩn vì dùng theme lậu. Giải pháp: mua hàng chính hãng, mua chung nguồn uy tín. Cách xử lý.
  • Những lỗi về link cơ bản.
    • Không build link, hoặc build link quá dồn dập. Giải pháp: build đều, đa dạng.
    • Quên disavow link bẩn. Giải pháp: giám sát bằng Ahrefs, GSC, Majestic.
    • Tối ưu quá liều anchortext.  Giải pháp: tính toán để cân bằng lại mật độ anchortext
    • Quên viết nhật ký Link Building. Giải pháp: ghi lại nhật ký Link Building
    • Lạm dung blackhat: PBN, GSA, spin content…. Giải pháp: hạn chế, thận trọng nếu dùng.
  • Không cập nhật kiến thức. Giải pháp:

Xem thêm: 

QUY TRÌNH SEO

Tối ưu mật độ Anchor Text
  • Nhập từ khóa chính. Tìm TOP 10 URL đối thủ (dùng trình duyệt ẩn danh).
  • Dùng Ahrefs, lấy anchor text TOP 5 URL từng đối thủ.
  • Phân loại anchor text của từng URL thành 5 loại:
    • Từ khóa chính xác.
    • Từ khóa liên quan.
    • Thương hiệu. Ví dụ: Compa Marketing.
    • Link trần (URL).
    • Từ khóa chung chung.
    • Dùng replace + sort cột anchor text để phân loại nhanh hơn. 
  • Tính mật độ anchor text của từng URL (dùng hàm COUNTIF).
  • Tính giá trị trung bình mật độ anchor text của TOP 5 URL (dùng hàm AVERAGE).
  • Từ khóa chính xác, ưu tiên trong bài viết (content) / textlink.
  • Điều chỉnh mật độ anchor text theo trung bình thị trường khi có biến động.
  • File demo mật độ anchor text cho từ khóa thi công nội thất,  xem tại đây.

 

Xem thêm: 

 

Tài liệu tham khảo

  • Anchor Text Guide for 2018 của Nathan Gotch, Gotch SEO (nên đọc). Xem tại đây.
  • A Complete Guide to Anchor Text Optimization for 2018 của Matt Diggity. Xem tại đây.
QUY TRÌNH SEO

Phần 11: Kế hoạch SEO – KPI SEO – Chi phí SEO (kèm bảng Excel minh họa)

KPI SEO

  • Hướng dẫn cách sử dụng SERPLAB, Google Search Console
  • Thương hiệu.
    • KPI: Top 1.
    • Tool: Google Search ẩn danh.
  • Doanh thu, đơn hàng, khách hàng tiềm năng.
  • Traffic tự nhiên.
  • Vị trí, số lượng từ khóa.
    • KPI: Từ khóa sản phẩm, dịch vụ chính: Top 3, Top 5, Top 10.
    • Tool: GSC, SERPLAB.
  • Số lượng, chất lượng Ref Domain, Ref Backlink.
  • Trải nghiệm người dùng: Time on site, Bounce rate, Pages / Session, CTR…

 

Kế hoạch SEO

Khối lượng công việc

  1. Nghiên cứu từ khóa và lên kế hoạch nội dung SEO.
  2. Setup và tối ưu WordPress.
  3. Tối ưu SEO Onpage & Content SEO.
  4. Tối ưu Liên kết nội bộ.
  5. Audit Techncial SEO.
  6. Tối ưu Google RankBrain.
  7. Tạo Google Map và tối ưu Local SEO.
  8. Audit Backlink (nếu dự án đã buildlink).
  9. Tính toán mật độ anchor text an toàn.
  10. Lên kế hoạch nội dung & outsource content để build link.
  11. Tìm kiếm backlink chất lượng và Link Building.
  12. Xây dựng vệ tinh, săn PBN, mua backlink (nếu dự án khó).

Kế hoạch SEO cụ thể

  • Checklist từng hạng mục cụ thể.
  • Công cụ hỗ trợ.
  • Người đảm nhận.
  • Thời gian hoàn thành dự kiến.
  • Phân tích đối thủ cạnh tranh.
    • Số lượng bài viết.
    • Số lượng từ khóa lên TOP.
    • Vị trí các từ khóa chính.
    • Tổng số Referring Domain, Referring Backlink.
  • Chi phí dự kiến.

 

Chi phí dự án

Tính theo một trong hai cách:

  • Tính theo thời gian.
  • Tính theo modun công việc.
  • Chi phí cho bên thứ 3 (outsource content + backlink, chạy Adword, mua backlink, mua tool, hosting…).

 

Báo giá khách hàng

Nhân chi phí gốc với hệ số ( =2,3,4,5,6,7,8,9,10…) tương ứng.

File DEMO Kế hoạch SEO, KPI và chi phí. Xem TẠI ĐÂY.

 

Phần tiếp theo: 

 

Tài liệu tham khảo

KPI SEO

  • KPIs for SEO: measuring SEO success của Marcus Miller, Search Engine Land. Xem tại đây.
  • KPI’s and Monthly Objective Metrics for People Who Do SEO của Richard Baxter, Moz. Xem tại đây.
  • Google Organic CTR History của Advanced Web Ranking. Xem tại đây.

Kế hoạch SEO

  • Your Basic 12 Month SEO Plan For A New Site của SERPSTAT. Xem tại đây.
  • 6 Advanced SEO Strategies & Techniques for 2018 [with Case Studies] của Kaiserthesage. Xem tại đây.

Chi phí dự án

  • SEO Pricing: ~350 Agencies, Consultants, and Freelancers Reveal How Much SEO Costs in 2018 [New Research] của Ahrefs.  Xem tại đây.

Xử lý sự cố

  • SEO traffic drop: who to blame and what to do?, của Aleksandra Pautaran, Link Assistant. Xem tại đây.
  • How to Clean a WordPress Hack của Sucuri Security (nên đọc). Xem tại đây.
  • Spam Score: Moz’s New Metric to Measure Penalization Risk của Moz. Xem tại đây.
  • Link Analysis | URL Profiler Knowledge Base của URL Profiler. Xem tại đây.
  • SEO Website Redesign Checklist: Don’t Mess Up Your Site Traffic của SeerInteractive. Xem tại đây.
  • Step By Step: Unnatural Links Manual Action Removal Guide, tổng hợp của Anamarija Barun. Xem tại đây.
  • Tác vụ thủ công do Quang viết (nên đọc). Xem tại đây.
QUY TRÌNH SEO

Phần 8: Thực hành xây dựng Link Building

Thực hành Link Building

  • Viết một nội dung liên quan tới nội dung từ khóa.
  • Chèn một liên kết về URL cần SEO, với anchortext phù hợp.
  • Tìm trang web thứ 3 chất lượng tốt, sau đó tiến hành đăng bài.

 

Các loại Backlink

 

Tìm backlink chất lượng của đối thủ

  • Nhập domain đối thủ vào Ahrefs.
  • Vào phần Referring Domains, sort cột Traffic, lọc backlink chất lượng phần Links to target.
  • Build link tương tự như đối thủ.

 

Anchor Text

  • Tìm từ khóa và URL đang lên TOP.
  • Chèn anchor text liên quan về URL đích.
    • Anchor text là từ khóa chính xác: dùng trong bài viết.
    • Các loại anchor text còn lại: dùng trong các loại backlink còn lại.
  • Khi có biến động từ khóa, tối ưu lại mật độ anchor text. Hướng dẫn.

 

Nhật ký Link Building

Lưu lại các thông tin sau:

  • Đường dẫn backlink.
  • Domain.
  • Loại backlink (Bookmarking, bình luận, forum, PBN, Social, Guest Post…).
  • URL đích.
  • Anchor text.
  • Loại anchor text (URL, thương hiệu, từ khóa chính xác, từ khóa liên quan, chung chung…).
  • Do / No Follow.
  • Ngày đi link.
  • Người Build Link.
  • Ngày link được index (dùng ScrapBox để check…).
  • Ngày link về ( dùng Google Search Console / Ahrefs…).

 

Phần tiếp theo: 

 

Tài liệu tham khảo

  • Find Your Competitor’s Recurring Backlink Sources with this Simple (yet little known) Hack của David McSweeney, Ahrefs. Xem tại đây.
  • How to create links from Day 1 to Page 1 của Matt Diggity. Xem tại đây.
  • 21 Steps Guide On How To Get Top 10 Rankings on Google của Link Management. Xem tại đây.
  • A Complete Guide to Anchor Text Optimization for 2018 của Matt Diggity. Xem tại đây.