Tôi tên là Quang, biệt danh Quang Silic. Công ty chúng tôi chuyên cung cấp các gói dịch vụ SEO tổng thể cho các doanh nghiệp, đặc biệt là các công ty khởi nghiệp, doanh nghiệp SME.
Google trải qua 4 bước hoạt động: crawl -> render -> index -> ranking.
Do đó, để xếp hạng từ khóa (bước 4), Google bắt buộc phải index được bài viết (bước 3).
Vì lượng nội dung trên internet ngày càng phình to.
Trong khi ngân sách duy trì phần cứng của Google luôn có giới hạn.
Do đó, Google có thể không index được bài viết của bạn, giữa biển thông tin mênh mông đó.
Không thể index, không thể xếp hạng, không thể TOP, không thể tiếp cận khách hàng.
TẠCH.
NHƯỢC ĐIỂM CỦA NHỮNG GIẢI PHÁP CŨ
Anh em SEOer đã có những giải pháp sau, tuy nhiên mỗi cách đều có hạn chế.
Để index tự nhiên. Đây là phương pháp hữu xạ tự nhiên hương. Nhưng với trang web quá mới, việc index diễn ra rất khó khăn.
Submit từng bài trong Google Search Console, hoặc đăng bài lên Google Map. Cách này hiệu quả, nhưng tốn thời gian submit, và chỉ làm thủ công với từng bài viết một. Nếu số lượng bài viết lớn, bạn sẽ tốn rất nhiều thời gian.
Submit sitemap trong Google Search Console. Bản chất sitemap là bản đồ trang web, giúp Google dễ render các nội dung quan trọng do bạn đề xuất. Submit sitemap không đảm bảo Google sẽ index bài viết của bạn. Vì sitemap chỉ giúp Google biết thời điểm (when) bạn thay đổi nội dung, chứ không phải nội dung (what) bạn thay đổi.
Sử dụng tool index thứ 3 (LarIndex, EliteLinkIndexer, Colinkri…). Tỉ lệ index của các công cụ ngày càng giảm do Google siết chặt, tốn chi phí, và bạn thường không biết cách công cụ push Googlebot như thế nào (một số công cụ spam link của bạn để index), dễ gây ảnh hưởng xấu.
Google Index API cho phép bạn gửi thông báo trực tiếp cho Google, khi có các trang được thêm hoặc bị xóa.
Những ưu điểm của Google Index API như sau:
Miễn phí
Tỷ lệ index đạt 99,99%
Hàng chính chủ của Google
Setup 1 lần, sử dụng mãi mãi, rất khỏe
Kết quả index nhanh (sau 1 – 3 ngày, nhanh nhất là 4h – 6h)
Lượng bài viết submit lớn (max 200 bài viết / ngày, max 600 bài viết / request)
Hiện tại, theo khuyến cáo Google, Google Index API chỉ có thể dùng để thu thập dữ liệu các trang có loại dữ liệu có cấu trúc JobPosting hoặc BroadcastEvent nhúng trong VideoObject.
Tuy nhiên bên Quang đã testing trên các dự án SEO tổng thể của mình.
Và đều nhận được kết quả tốt cho mọi loại nội dung trang web.
DEMO. Quang submit bài viết mới bằng Google Index API, vào 10h00, ngày 21.09.2021.
Bài viết được index, sau 23h, vào 8h46, ngày 22.09.2021.
Bài viết đăng vào 10h00, ngày 21.09.2021
Bài viết được index vào 8h46, ngày 22.09.2021
Okie. Giờ chúng ta vào việc thôi.
CÁCH CẤU HÌNH GOOGLE INDEX API
Để sử dụng Google Index API, bạn đi qua những bước sau:
Tạo tài khoản trên Google Cloud
Tạo Services Google Index API
Tạo API Key (mã JSON)
Cấp quyền quản trị cho Google Index API
Cấu hình Instant Indexing Rank Math
Cách sử dụng Google Index API
BƯỚC 1: TẠO TÀI KHOẢN GOOGLE CLOUD
Bạn sử dụng API của Google, do đó bạn bắt buộc phải có tài khoản Google Cloud.
Cách tạo tài khoản Google Cloud hoàn toàn miễn phí.
Qua 4 năm thực thi, với khoảng 20 dự án SEO, ngân sách link building tầm 400 triệu.
Quang đã đúc kết cho mình những kinh nghiệm khi thực thi link building.
Để thực sự TỰ TIN khi xây dựng link building, bạn cần quy trình testing.
Đầu tiên, bạn quan sát hiện tượng, rồi đưa ra một giả thiết để giải thích hiện tượng đó.
Tiếp theo, bạn triển khai ý tưởng trên quy mô lớn (nhiều dự án, nhiều Page SEO khác nhau), trong cùng một thời điểm.
Trong suốt quá trình, bạn cần theo dõi vị trí từ khóa (dùng SERPBOT / SpinEditor).
Nếu vị trí từ khóa giảm, hoặc không đổi, thì ý tưởng của bạn là SAI.
Nếu vị trí từ khóa tăng trưởng, ý tưởng của bạn có thể ĐÚNG.
Bạn áp dụng kỹ thuật đã testing có kết quả tốt, cho các dự án tiếp theo, và hoàn thiện nó.
SỨC MẠNH CỦA LINK BUILDING
Link Building, đã, đang, và có thể sẽ là thuật toán xếp hạng lõi của Google
Từ những ngày đầu thành lập Google, Sergey Brin và Larry Page, đồng sáng lập Google, đã phát minh thuật toán PageRank nhằm tính toán sức mạnh các trang web trên internet.
Tới thời điểm hiện tại, mặc dù Google đã sử dụng thêm nhiều yếu tố xếp hạng khác, nhưng PageRank vẫn là thuật toán đầu tiên, độc quyền, và là lợi thế cạnh tranh giúp Google trở thành công cụ tìm kiếm số một thế giới.
Link Building đem lại sức mạnh lớn trong SEO, và là một tín hiệu xếp hạng quan trọng
Theo trải nghiệm cá nhân, trong 3 yếu tố SEO (nội dung, liên kết, trải nghiệm người dùng), liên kết (backlink) thường chiếm tỷ trọng từ 30% – 40% mức độ quan trọng xếp hạng của Google.
Andrey Lipattsev, đại diện của Google, xác nhận 3 yếu tốc xếp hạng quan trọng nhất của Google (nội dung, liên kết, và RankBrain)
Ngoài ra, trong những trường hợp đặc biệt, link building sẽ là một tín hiệu (không cần nhiều, nhưng phải có) để thuật toán Google đẩy vị trí xếp hạng của trang web vượt trội.
Link Building là yếu tố xếp hạng bền vững
Cùng với nội dung, link building là một trong những yếu tố xếp hạng bền vững.
Hiện tại trên thị trường Việt Nam, xu hướng dùng user / traffic từ download software / phim sex… trở nên phổ biến, tuy nhiên nếu không được bơm traffic liên tục, trang web của bạn sẽ biến mất khỏi TOP Google.
Ngược lại với phương pháp user / traffic, Link Building sau khi đã xây dựng bài bản, sẽ đem lại sức mạnh bền vững theo thời gian.
NHỮNG NGUYÊN TẮC CƠ BẢN
Muốn SEO Page nào, bạn phải Link Building Page đó
Vì backlink là nguồn sức mạnh trực tiếp thúc đẩy cho Page SEO. Các liên kết nội bộ tuy cũng giúp bạn tăng sức mạnh, nhưng nó quá nhỏ. Mô hình link đa tầng cũng có tác dụng, nhưng sức mạnh bị giảm nhiều lần qua những tầng đệm.
Một vài backlink trực tiếp từ những site bình thường (như Blog 2.0, Link Forum, Guest Post tổng hợp…), vẫn chất lượng hơn liên kết nội bộ từ trang chủ và các trang liên quan.
Tập trung SEO bài viết, thay vì SEO từng từ khóa
Vì một bài viết có thể ranking vài chục, hoặc vài trăm từ khóa, nếu chúng thể hiện cùng một insight của người dùng.
Và hàng chục, hàng trăm từ khóa này, mới là động lực chính đem lại traffic và doanh thu cho doanh nghiệp của bạn, chứ không đơn giản chỉ là một vài từ khóa chính có lượng tìm kiếm cao.
Đường dẫn www.vascara.com/tui-xach/balo của Vascara, có thể ranking TOP đồng thời các từ khóa như ba lô nữ, ba lô đẹp, ba lô da, ba lô nữ đẹp…
Chất lượng hơn số lượng
Một backlink chất lượng đem lại sự thay đổi lớn trong vị trí từ khóa, tiết kiệm chi phí (nhân sự, thời gian) khi triển khai, chi phí bảo hành thấp.
Backlink không chất lượng, nếu bạn xây dựng với số lượng lớn đem lại rủi ro bị thuật toán Google phạt, tốn kém chi phí, chi phí quản trị cao.
Do đó, nếu bạn đi theo chiến lược chắc chắn, bạn chỉ nên xây dựng link building, khi bạn chắc chắn backlink trên là một backlink thật sự chất lượng.
Cần chờ một thời gian, backlink mới có thể truyền sức mạnh về Page SEO
Điều này có thể do setup trong thuật toán xếp hạng của Google, cũng có thể do độ trễ của các máy chủ, cần thời gian để cập nhật thông tin theo thời gian thực.
Nghĩa là, bạn cần chờ một thời gian, để backlink phát huy tác dụng, chứ không thể thấy được hiệu quả ngay lập tức.
Thời gian bắt đầu phát huy tác dụng từ 5 – 7 ngày (backlink chất lượng), hoặc dài hơn (14 – 30 ngày). Và điều kiện tiên quyết, đó là backlink sau khi xây dựng bắt buộc phải được index.
Omega Indexer – công cụ index backlink chất lượng trên thế giới, tận dụng Google Search Console để index backlink tự nhiên
Muốn đánh giá chất lượng backlink, bạn cần xây dựng bộ tiêu chuẩn đánh giá cho riêng mình
Hiện tại trên thế giới, có hằng hà sa số các tiêu chí đánh giá chất lượng backlink (TF, CF, DA, PA, Organic Keyword, Organic Traffic, Brand, Nội Dung Liên Quan, Domain Age…).
Bạn cần tham khảo các tiêu chí đó, testing trên dự án thực tế, rồi sắp xếp mức độ ưu tiên của chúng. Nếu không, bạn sẽ mãi bị kẹt trong đám lùng bùng đó.
Tốc độ buildlink đều đặn, và tăng trưởng dần theo thời gian
Ví dụ bạn cần build 30 backlink trong 3 tháng, thì số lượng backlink bạn cần xây dựng không phải10 backlink / tháng, mà số backlink mỗi tháng sẽ tăng dần, ví dụ như 5 backlink (tháng 1), 9 backlink (tháng 2), và 16 backlink (tháng thứ 3).
Bạn sẽ tránh phải xây dựng số lượng backlink quá lớn trong thời gian đầu, gây mất tự nhiên, dễ bị thuật toán Google kìm hãm do hành vi bất thường.
Bạn cần phân tích nguồn lực (số lượng, chất lượng) nguồn backlink của đối thủ trên thị trường.
Thông thường, nếu tập đối thủ có từ 200 Ref Domain trở lên, được xây dựng đều đặn qua thời gian dài, lượng backlink đổ đồng đều về các Page SEO, backlink có chất lượng cao từ các trang báo chí / trang web liên quan / tổ chức uy tín, tên miền lâu đời, có thương hiệu tốt, có được sự hỗ trợ các kênh digital marketing, được thực thi bởi team inhouse mạnh hoặc team agency SEO chuyên nghiệp từ bên ngoài, thì đó là một thị trường cạnh tranh cao.
Phân tích đối thủ trong thị trường cho thuê xe tự lái, với độ cạnh tranh cao
CẦN XÂY BAO NHIÊU LINK, TRONG BAO LÂU, TỐN BAO NHIÊU TIỀN?
Để trả lời 3 câu hỏi trên, bạn cần xây dựng kế hoạch link building
Kế hoạch link building bao gồm các mục tiêu KPI (vị trí từ khóa, traffic tự nhiên tỷ lệ chuyển đổi, thời gian), nguồn lực (nhân sự, ngân sách, kỹ năng chuyên môn), và tập đối thủ (tập đối thủ, sức mạnh backlink và nội dung).
Bạn cần bao nhiêu backlink để ranking TOP?
Đây là câu hỏi rất phổ biến, và bạn cũng sẽ có một câu trả lời vô cùng phổ biến.
Đó là bạn tính số backlink trung bình của thị trường (TOP 10), sau đó bạn xây dựng backlink nhiều hơn đối thủ một chút (từ 10 – 20%), bạn sẽ ranking TOP.
Tuy nhiên, ý tưởng trên là chưa đủ, vì nó chỉ tính tới yếu tố số lượng, chưa tính chất lượng.
Ngoài ra khi xây dựng, môi trường thực tế sẽ thay đổi từ phía bạn, đối thủ, lẫn thuật toán Google, nên con số trên chỉ là tương đối. Cách làm phù hợp nhất, đó là vừa làm, vừa đo.
Tính toán số lượng backlink theo từng tháng trong lĩnh vực lăng mộ đá
Bạn cần xây trong bao lâu?
Điều này phụ thuộc nhiều vào mong muốn và nguồn lực của bạn, hơn là mức độ cạnh tranh thị trường.
Nói cách khác, nếu đủ nguồn lực, bạn hoàn toàn kiểm soát được yếu tố thời gian này.
Tuy nhiên bạn cần chú ý, đó là thời gian link building không được quá ngắn, vì khi xây dựng backlink với tốc độ quá cao, bạn có khả năng bị Google phạt hoặc kìm hãm do tốc độ phát triển quá bất thường.
Bạn chỉ có thể xây dựng backlink đem lại hiệu quả trong thời gian ngắn, khi đó là backlink thật sự chất lượng.
Bạn cần bao nhiêu tiền?
Sau khi lên được kế hoạch link building, khối lượng công việc, đơn giá từng hạng mục, bạn sẽ tính được chi phí SEO.
Bạn cần lên kế hoạch triển khai khi xây dựng link building
Do khối lượng công việc lớn, nhiều nhân sự cùng thực thi, các bước làm sai ảnh hưởng xấu tới toàn dự án, nên bạn cần lên một kế hoạch link building thật chi tiết, và kiểm soát chặt chẽ.
Một bản kế hoạch link building thường có các thông tin như: PageSEO, Backlink, Anchor Text, ngày xây dựng, tình trạng index, người xây dựng, thời gian xây dựng, chi phí.
Kế hoạch Link Building cho lĩnh vực giặt thảm văn phòng
Kế hoạch cần phải có, nhưng khi triển khai, bạn luôn cần đo lường kết quả, để thay đổi linh hoạt khi có biến động lớn
Thuật toán Google luôn thay đổi, với khoảng từ 3 – 4 lần update thuật toán lớn trong mỗi năm.
Đối thủ cũng có thể xuất hiện thêm, và đột nhiên mạnh hơn do áp dụng những kỹ thuật SEO mới.
Đội ngũ của bạn thực thi đúng chiến lược, nhưng những yếu tố nền tảng phát sinh lỗi sự cố mà bạn không thể biết được trong giai đoạn phân tích tiền dự án.
Khách hàng thay đổi KPI (thời gian, ngân sách, mục tiêu) một cách đột ngột.
Mọi biến động có thể xảy ra, do đó, bạn luôn cần theo dõi sát công việc, và đo lường kết quả để có những chiến lược thay đổi kịp thời.
Trên đây là những nguyên tắc cơ bản, bạn có thể áp dụng cho các dự án link building của mình.
Phần tiếp theo của bài viết, là những chia sẻ kết quả testing thực tế các dự án do bên Quang thực hiện được.
Một số kết quả là bí quyết của ngành nghề.
Quang hi vọng chúng, sẽ cung cấp được cho bạn những kinh nghiệm quý giá để bước vào xây dựng link building thực sự tự tin.
Cũng như đã nói từ đầu bài viết, để có được kết quả, bên Quang tiến hành các bước lên ý tưởng, thực thi, và đo lường kết quả thực tế.
Quy trình như sau:
CÁC BƯỚC ĐO LƯỜNG
Bạn cần một công cụ tracking vị trí từ khóa, để theo dõi hiệu suất. Bạn có thể dùng các công cụ như SpinEditor, SERPBOT, LarRanking, Ahrefs, Google Search Console… Công cụ tốt nhất nên có khả năng cho bạn chủ động lựa chọn từ khóa tracking, và lưu lại lịch sử biến động của vị trí từ khóa. Điều này giúp bạn theo dõi sự thay đổi vị trí từ khóa trong một thời gian dài, trước khi đưa ra kết luận.
Bạn cần một file SEOLOG, để lưu lại các bước thực thi. SEOLOG, là file ghi lại các hành động thực thi dự án, bao gồm thời điểm, người thực thi, công việc thực hiện. Vì trí nhớ của con người, không cho phép bạn hoặc đồng đội, có thể nhớ chính xác mọi thứ mình làm.
So sánh hành động (SEOLOG) và kết quả (vị trí từ khóa), để tìm ra những yếu tố thực sự ảnh hưởng tới vị trí từ khóa.
SERPBOT – Công cụ tracking vị trí từ khóaSEOLOG, lưu lại nhật ký thực thi SEO
FILE QUẢN LÝ LINK BUILDING MẪU, BẠN CÓ THỂ XEM TẠI ĐÂY.
NHỮNG KẾT QUẢ CUỐI CÙNG
Dựa vào phương pháp kiểm nghiệm trên, Quang đã lưu lại, và rút ra được một số kết quả thực tế.
Nó đúng với các dự án bên Quang đã thực thi, nhưng nó có thể không đúng với kết quả dự án của bạn.
Do đó, bạn hãy xem đây là những góc nhìn, chứ không phải là chân lý để bạn áp dụng đúng 100% vào dự án thực tế của mình nhé.
Google My Business là một loại backlink chất lượng
Quang xác thực Google My Business cho toàn bộ các dự án SEO của mình.
Backlink từ Google My Business là backlink chính chủ của Google, có tác dụng nhanh (7 – 10 ngày), chỉ cần lấy một lần duy nhất, đặc biệt tốt với những trang web tên miền trùng từ khóa hoặc trang chủ là trang dịch vụ chính.
Ngoài ra, bạn có thể đồng bộ hóa doanh nghiệp trên hệ thống Google Map và các kênh Google Adword và Google Site.
Xác thực Google My Business
Hầu hết các dự án bên Quang đều phải sử dụng dịch vụ thứ 3 để xác thực (300.000 – 500.000 đồng / lần xác thực), vì không thể xác thực qua đường bưu điện.
Tuy nhiên trong thời điểm mùa dịch Covid 19, Google đang ưu tiên xác thực qua email và số điện thoại, vì kênh gửi thư qua bưu điện là điều không thể triển khai trong thời gian giãn cách này.
Bạn hãy xác thực quyền quản trị trong Google Search Console trước, và chờ đợi một thời gian.
Quang đã xác thực được 3 Google My Business trong vòng tuần trước (tháng 09/2021) chỉ với kỹ thuật này.
Backlink từ hệ thống Blog 2.0 (Google Site, Blog Spot, Medium, LinkedIn, WordPress…) có chất lượng trung bình, tốc độ truyền lực chậm (tầm trên dưới 2 tháng)
Bên Quang dùng backlink 2.0 cho những dự án đầu tay, độ khó trung bình, ngân sách hạn chế.
Blog 2.0 dễ dàng xây dựng, miễn phí domain và hosting.
Blog 2.0 có chất lượng ổn, bền vững, tuy nhiên tốc độ truyền lực chậm (tầm trên dưới 2 tháng).
Backlink từ Social có tác dụng tổng thể lên web, hơn là từng PageSEO cụ thể
Bên Quang testing khoảng 10 dự án SEO tổng thể với nhóm backlink này.
Đặc tính của backlink social là đổ backlink profile về trang chủ, để tăng độ phủ và sức mạnh tổng thể trang web.
Tuy nhiên, vì lượng backlink đổ chủ yếu về trang chủ, nên chúng thường không đủ nguồn lực tạo sức mạnh cho các Page SEO trong các thị trường có độ cạnh tranh cao.
Do đó, bạn cần buildlink thêm backlink có sức mạnh lớn hơn (PBN, Guest Post, link báo) cho những Page SEO.
Xác thực Social (List 300 Social)
Backlink Guest Post là một loại backlink chất lượng tốt, nhưng số lượng thường khá ít, thường sử dụng ở giai đoạn đầu và giữa dự án
Bên Quang có dùng Guest Post cho các dự án về văn phòng cho thuê, thiết kế sân vườn, thuê xe tự lái.
Guest Post thường mạnh hơn link từ Blog 2.0 / Social / Forum, và thường thua lực của PBN / vệ tinh / link báo chí.
Bạn có thể sử dụng loại backlink Guest Post trong giai đoạn đầu, và trung hạn của dự án, nhưng không thể phụ thuộc hoàn toàn vào loại backlink này, vì loại backlink Guest Post cùng chủ đề cũng khá ít trên thị trường.
Backlink từ site vệ tinh, chi phí xây dựng cao, nhưng có sức mạnh lớn khi ranking TOP từ khóa và có khả năng bán hàng.
Trang vệ tinh ở đây, được xây dựng như một trang web thực thụ, ở quy mô nhỏ, tập trung vào một vài dịch vụ chính.
Chúng thường là tên miền trùng từ khóa, hoặc tên miền cũ (expired domain) được phục hồi.
Thời gian xây dựng khá lâu (4 – 6 tháng), chi phí cao (vì giống như một trang web bán hàng).
Bù lại khi trang vệ tinh đã ổn định, chúng đem lại backlink rất chất lượng (vì nội dung vô cùng liên quan), và có khả năng bán được hàng trên chính hệ thống.
Với các dự án của mình, bên Quang không lựa chọn giải pháp này, vì chi phí xây dựng cao và thời gian xây dựng lâu.
Backlink từ hệ thống Cookie PBN UptopZ (BTNRocket) có hiệu quả trong khoảng 90% trường hợp
Bên Quang đã sử dụng khoảng 50 gói Cookie 50 PBN, chi phí tầm 10.000 USD.
Thông thường trong thị trường cạnh tranh trung bình, 1 gói Cookie 50 PBN có thể đẩy từ khóa từ TOP 30 vào TOP 10, hoặc từ TOP 10 vào TOP 5.
Khi sử dụng gói Cookie PBN, bạn cần tối ưu SEO Onpage thật bài bản, và từ khóa đã vào khoảng TOP 30.
Còn khi từ khóa chưa vào TOP 30, bên Quang dùng backlink chất lượng với số lượng ít (Guest Post, PR báo, Backlink siêu chất lượng) để dễ dàng kiểm soát hơn.
Danh sách các gói Cookie 50 PBN bên Quang từng sử dụng bên UpTopZ
Backlink từ hệ thống báo chí có thể có chất lượng tốt, chi phí cao, phù hợp để làm truyền thông
Bên Quang từng dùng 3 gói COMBO báo chí, chi phí từ 10.000.000 – 15.000.000 đồng / gói, cho các dự án văn phòng cho thuê, đồ dùng thể thao, thiết kế sân vườn.
Tuy nhiên, cả ba dự án đều không đem lại kết quả tốt trong thời điểm đó, nên Quang không thể đưa ra bất kỳ kết luận nào.
Do đó, với các dự án sau, Quang chỉ sử dụng gói backlink báo chí cho những dự án hỗ trợ truyền thông.
Còn để tối ưu SEO, bên Quang sử dụng những loại backlink khác.
Backlink từ bài viết đang TOP từ khóa tương ứng, là backlink siêu chất lượng
Bên Quang testing 3 dự án SEO (lăng mộ đá, gửi hàng nước ngoài, game), và kết quả như mơ.
Loại backlink này thỏa mãn hầu hết các tiêu chí của một backlink truyền thống như: nội dung liên quan (bài viết, trang web), anchor text là từ khóa chính xác, backlink từ bài viết có traffic tự nhiên người dùng, bài viết thuộc trang web có số lượng Ref Domain lớn và chất lượng.
Bạn có thể đẩy từ khóa từ vô cực vào TOP 10 ( thị trường cạnh tranh trung bình) hoặc từ vô cực vào TOP 20 – 30 ( thị trường cạnh tranh cao), chỉ với một backlink duy nhất.
Case Study đẩy từ khóa gửi hàng đi úc qua bưu điện vào TOP 8 sau 1 tháng, chỉ với duy nhất 1 backlink siêu chất lượng
Nếu trải nghiệm trang web không tốt, backlink tốt cách mấy cũng trở nên mất dần đi tác dụng
Khi bạn build được backlink chất lượng, trang web vào dễ dàng ranking TOP (10 – 5 – 3).
Tuy nhiên tại thời điểm này, Google sẽ thống kê hành vi người dùng (CTR, Dwell Time…) để đưa vào thuật toán xếp hạng của mình.
Nếu trang web của bạn không đem lại trải nghiệm tốt cho người dùng, từ khóa sẽ bị tụt hạng.
Bạn sẽ mãi không thể ngóc đầu lên được, nếu như trải nghiệm người dùng tồi tệ (trang web load quá chậm, nội dung sai mong muốn người dùng, trang web có thiết kế UX – UI tồi tệ…).
Và nghiêm trọng hơn, khách hàng sẽ mất dần niềm tin vào thương hiệu, và giảm mức độ mua hàng trên trang web của bạn, dù bạn có trang web cao.
Khi đưa doanh nghiệp lên môi trường online, bạn cần đồng bộ hóa thông tin doanh nghiệp lên môi trường internet, thông qua các nền tảng như trang web, mạng xã hội (Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin…), thông cáo báo chí, và các kênh truyền thông khác.
Và khi ở trên môi trường online, khách hàng có thể dễ dàng tìm thấy bạn, thông qua Google, công cụ tìm kiếm số một thế giới hiện tại.
Đối với Google, nhiệm vụ của bạn là cung cấp đầy đủ thông tin doanh nghiệp cho Google, để công cụ nhận diện được sự tồn tại doanh nghiệp của bạn trên môi trường internet, và Google cần nhận biết được doanh của bạn là một thực thể duy nhất.
Khả năng nhận biết thực thể của Google
Ngoài Google, bạn cần đối thoại với tập khách hàng của mình trên môi trường internet, được gọi là người dùng (user).
Người dùng sẽ tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp của bạn trên môi trường internet, từ các kênh chính thống của doanh nghiệp (trang web, mạng xã hội…), cho tới thông tin của bên thứ ba (diễn đàn, tạp chí chuyên ngành, phản hồi của người dùng…), để đánh giá chất lượng sản phẩm của doanh nghiệp bạn.
Do đó, bạn cần biết khách hàng của mình đang ở đâu, và truyền tải đúng thông điệp của doanh nghiệp tới họ.
Như vậy, bạn cần xác thực thông tin doanh nghiệp của mình với hai đối tượng.
Đó là công cụ tìm kiếm Google, và khách hàng của doanh nghiệp (user), trên môi trường internet.
1. XÁC THỰC THÔNG TIN VỚI GOOGLE
Đối với Google, công cụ này cần thu thập thông tin doanh nghiệp của bạn trên môi trường internet, và sử dụng các thông tin này để đưa vào thuật toán xếp hạng của mình.
Cách đơn giản nhất để bạn cung cấp các thông tin doanh nghiệp cho Google, đó là sử dụng chính hệ sinh thái của chính Google.
Hai công cụ phổ biến nhất, chính là Google My Business, và Google Ads.
Đối với Google My Business, khi bạn hoạt động trên nền tảng này (xác thực doanh nghiệp, đăng tin, post ảnh, tạo trang web, trả lời tin nhắn khách hàng…), bạn đồng thời sẽ cung cấp nhiều thông tin doanh nghiệp (tên doanh nghiệp, giới thiệu, địa chỉ, hình ảnh, số điện thoại, sản phẩm, sự tương tác với khách hàng… ) cho Google.
Google My Business, một trong những công cụ marketing miễn phí của Google
Đối với Google Ads, khi bạn chạy quảng cáo, Google sẽ xét duyệt nội dung mẫu quảng cáo, từ đó dễ dàng lập chỉ mục (index), và hiểu được chủ đề của bài viết đó. Ngoài ra, khi người dùng tương tác trên trang web, Google sẽ thu thập trải nghiệm người dùng, từ đó đưa chúng vào thuật toán xếp hạng của mình.
Đối với công cụ Google Search, khi doanh nghiệp thực thi bài bản các chiến dịch truyền thông, người dùng sẽ nhớ được tên thương hiệu và các sản phẩm đi kèm.
Từ đó, khi người dùng có nhu cầu tìm kiếm thông tin sản phẩm, họ sẽ có hành vi tìm kiếm từ khóa là tên thương hiệu, và tên sản phẩm đi kèm thương hiệu trên Google Search. Đây cũng là một tín hiệu vô cùng tốt để Google xác thực thông tin doanh nghiệp.
2. XÁC THỰC VỚI NGƯỜI DÙNG
Đối với người dùng, họ cần lắng nghe thông tin từ hai nguồn thông tin chính.
Một là các thông tin chính thống của doanh nghiệp, được thể hiện trên trang web chính thức của chính doanh nghiệp, và các kênh truyền thông.
Hai là những đánh giá phản hồi chất lượng của người sử dụng dịch vụ, được để lại ở mọi ngóc ngách trên internet.
VNExpress, một trong những tờ báo online có nhiều người đọc nhất Việt Nam
Do đó, để có thể tiếp cận, và tương tác với tập khách hàng, bạn cần xây dựng những kênh thông tin sau:
Một trang web chính thức của doanh nghiệp, với đầy đủ thông tin từ quá trình hình thành và phát triển, cho tới đội ngũ nhân sự lẫn triết lý vận hành doanh nghiệp. Bạn có thể tìm hiểu cách xây dựng portfolio doanh nghiệp, sẽ có nhiều thông tin quý giá để bạn tham khảo.
Thực thi các chiến dịch truyền thông trên các trang báo chí chính thống và uy tín (như Tuổi Trẻ, Thanh Niên, VNExpress, Dân Trí….), các tạp chí chuyên ngành.
Truyền thông đồng bộ, và tương tác tốt với khách hàng qua các trang mạng xã hội, diễn đàn chuyên ngành, cũng như các nền tảng đánh giá của người dùng.
Các bước làm, Quang sắp xếp từ dễ tới khó, để bạn dễ dàng thực hiện.
1. GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP TRÊN TRANG WEB CHÍNH THỨC
Quang tạo một trang giới thiệu về doanh nghiệp (About Us), bao gồm các thông tin sau:
Giới thiệu về chung về doanh nghiệp, và lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp
Giới thiệu về tầm nhìn, sứ mệnh của doanh nghiệp
Giới thiệu về đội ngũ lãnh đạo, cơ cấu tổ chức của doanh nghiệp
Giới thiệu về lịch sử hình thành, và phát triển của doanh nghiệp
Giới thiệu về cơ sở sản xuất, nhà máy, văn phòng làm việc, chứng nhận tiêu chuẩn chất lượng của doanh nghiệp
Giới thiệu về hồ sơ năng lực (portfolio) của doanh nghiệp
Giới thiệu các kênh truyền thông chính thức của doanh nghiệp (Facebook, Youtube, Linkedin, các bài thông cáo báo chí & truyền thông…)
Giới thiệu thông tin liên lạc (tên tổ chức, địa chỉ, số điện thoại, trang web, mã số thuế, email liên hệ… ) của doanh nghiệp
File thông tin giới thiệu chung về doanh nghiệp
2. XÂY DỰNG GOOGLE MY BUSINESS VÀ CHẠY GOOGLE ADS
2.1. XÂY DỰNG GOOGLE MY BUSINESS
Bước 1: Xác thực Google My Business
Đầu tiên, Quang xác thực tài khoản Google My Business, để có được toàn quyền quản trị.
Quang thường tạo một bản thông tin tổng hợp trên file Google Sheet trước, rồi điền thông tin vào Google My Business sau.
Làm như vậy, thông tin của bạn sẽ được đồng bộ hóa, và tránh sai sót trong quá trình thao tác.
File thông tin tổng hợp doanh nghiệp trên Google Sheet
Setup Google My Businees
Bước 2. Chăm sóc Google My Business
Quang sẽ lên một kế hoạch để chăm sóc cho Google My Business của mình.
Công việc chủ yếu là đăng bài thông tin, đăng ảnh, và trả lời câu hỏi người dùng.
Một số lưu ý
Bạn có thể dùng Google Keyword Planner, để tìm kiếm ý tưởng bài viết nhé.
Bạn nên GEOTAG (chèn tọa độ) vào hình ảnh trước khi đăng, để Google dễ nhận biết và đồng bộ thông tin doanh nghiệp của bạn hơn. Công cụ hỗ trợ như LarImage.
Kế hoạch chăm sóc Google Map
Tìm kiếm ý tưởng bằng Google Keyword Planner
2.2. CHẠY DỰ ÁN GOOGLE ADS
Bạn có thể chạy Google Ads, tùy thuộc vào ngân sách và mục tiêu của mình.
Bạn có thể chạy quảng cáo cho nhóm các từ khóa sau:
Từ khóa thương hiệu, chạy về trang chủ (du học thiên minh)
Từ khóa sản phẩm, chạy về từng trang sản phẩm cụ thể (du học đức, du học điều dưỡng đức, du học nghề tại đức…). Từ khóa và URL tương ứng, bạn xem trong tab KeywordMap nhé.
Với ngân sách thấp, bạn có thể chạy 50.000 – 100.000 đồng / ngày trong 1 – 2 tháng đầu tiên, để kéo traffic người dùng, và tận dụng sự ưu tiên của Google.
Nếu không biết nhiều về Google Ads, bạn nên nhờ người có kinh nghiệm để hỗ trợ setup chiến dịch.
3. CHẠY CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRÊN BÁO CHÍ
Tiếp theo, bạn có thể chạy chiến dịch truyền thông trên báo chí, nếu ngân sách dự án đủ lớn.
Thông thường, bạn khó có thể làm việc trực tiếp với những tòa soạn, mà bạn sẽ làm việc thông qua các đại lý trung gian.
Chi phí viết và đăng bài truyền thông, dao động từ 3.000.000 – 10.000.000 đồng, cho một bài viết trên một tờ báo.
Một số đại lý Quang từng hợp tác như HaPoDigital, TupoMedia… , và có chất lượng dịch vụ ổn định.
Một số lưu ý
Bài viết có thể do bạn tự biên soạn, hoặc thuê biên tập viên bên đại lý, hoặc thuê nhà báo chuyên nghiệp để viết.
Ngoài dịch vụ booking cho riêng từng tờ báo, bên phía các đại lý cũng có các gói COMBO cho một số lĩnh vực đặc thù (như bất động sản, sức khỏe, đào tạo, gia đình…) để bạn dễ lựa chọn hơn.
Về vấn đề DoFollow / NoFollow, một số link báo mặc định là DoFollow, hoặc NoFollow, hoặc có tùy chọn (DoFollow thường có giá cao hơn, từ 500.000 – 1.000.000 đồng / bài viết).
Một số tòa soạn sẽ yêu cầu bạn cung cấp các giấy tờ để chứng minh doanh nghiệp của bạn, như giấy đăng ký doanh nghiệp, giấy phép đào tạo… nếu cần thiết.
Bảng giá booking báo chí tham khảo. Nguồn: HapoDigital
Lưu ý: Với hệ thống trang vàng Việt Nam, bạn chỉ đăng ký được thông tin, khi doanh nghiệp của bạn có mã số thuế. Nếu là dạng cá nhân hoặc hộ kinh doanh cá thể, bạn sẽ không đăng thông tin được trên nền tảng này.
4.2. ĐĂNG TIN TUYỂN DỤNG TRÊN CÁC TRANG TÌM VIỆC LÀM
Nếu doanh nghiệp của bạn có nhu cầu tuyển dụng nhân viên, bạn có thể đăng tin tuyển dụng trên các nền tảng tuyển dụng như Linkedin, CareerBuilder, JobsGo, Joboko, Tìm Việc Nhanh, Glints, Anphabe…
Sự xuất hiện của thương hiệu trên các nền tảng tuyển dụng, cũng giúp người dùng hiểu hơn về tình hình nhân sự của công ty, cũng như môi trường làm việc, và chiến lược kinh doanh của công ty.
Lưu ý: Sau khi đăng tin, các bạn nhân viên bên sàn tuyển dụng sẽ gọi điện cho bạn để xác nhận thông tin. Ngoài ra, một số sàn tuyển dụng lớn sẽ thu phí của bên đăng tin. Do đó, bạn chỉ nên đăng thông tin, khi công ty mình thật sự có nhu cầu tuyển dụng nhé.
5. TƯƠNG TÁC VỚI KHÁCH HÀNG QUA NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI & FORUM CHUYÊN NGÀNH
Tại Việt Nam, hầu như bất kỳ khách hàng đều dùng ít nhất một mạng xã hội, và tương tác trên đó.
Một số nền tảng phổ biến tại Việt Nam, bao gồm:
Nền tảng đa dạng: Facebook, LinkedIn, ZALO OA…
Nền tảng video: Youtube, Tik Tok…
Nền tảng hình ảnh: Instagram…
Nền tảng âm thanh: Spotify / Google PostCast…
Đầu tiên, bạn tạo tài khoản trên các mạng xã hội trên.
Sau đó, bạn kết nối các social với nhau, và dùng một số công cụ index chuyên dụng (LarIndex, Omega Indexer,Colinkri…) để giúp Google index thành công các tài khoản trên.
Ngoài ra, ở một số lĩnh vực, khách hàng của bạn vẫn dùng, và có sự tương tác mạnh ở một số diễn đàn chuyên ngành. Ví dụ như:
Lĩnh vực mẹ và bé: Web Trẻ Thơ, Làm Cha Mẹ, Yêu Trẻ Thơ…
Lĩnh vực kế toán: Cộng Đồng Kế Toán, Web Kế Toán, Dân Kế Toán…
Lĩnh vực ẩm thực: Foody, Địa Điểm Ăn Uống, Lozi…
Bạn có thể tìm danh sách forum cùng lĩnh vực bằng cách như:
Dùng cú pháp : forum / diễn đàn + lĩnh vực.
Vào trang web La Bàn, hệ thống đã thống kê và phân loại các lĩnh vực.
Về lâu dài, doanh nghiệp bạn nên có một chuyên viên chăm sóc social media, để chăm sóc và tương tác với khách hàng qua các nền tảng mạng xã hội này.
Thống kê các diễn đàn, forum trong mảng giáo dục, đào tạo của La Bàn
C. NHỮNG CÂU HỎI THƯỜNG GẶP
Câu 1. Tại sao bạn không nhận được thư xác thực Google My Business qua đường bưu điện?
Hầu hết các mã xác thực Google My Business, đều được Google gửi thư (dán tem) qua đường bưu điện. Tuy nhiên tại thị trường Việt Nam, số lượng thư xác thực tới được tay doanh nghiệp thường bị “rơi rớt”. Trong trường hợp này, bạn nên gửi yêu cầu hỗ trợ từ Google (có ngay trong trình quản lý của Google My Business), hoặc sử dụng dịch vụ xác thực bên ngoài thị trường như Thắng Map, Minh Map…. Chi phí từ 300.000 – 500.000 đồng / một lần xác thực.
Câu 2. Nếu có quá nhiều social (300 – 500 social), bạn nên ưu tiên chăm sóc những social nào?
Bạn theo nguyên tắc, khách hàng ở đâu, bạn ở đó. Tại Việt Nam, bạn có thể ưu tiên những nền tảng như Facebook, ZALO, Youtube, Instagram, LinkedIn, TikTok, Spotify…
Câu 3. Nếu doanh nghiệp của bạn nhỏ, ngân sách không lớn, trong khi chi phí booking báo khá cao so với ngân sách. Vậy bạn nên làm sao?
Bạn có thể booking một vài, hoặc chỉ một tờ báo lớn (như Tuổi Trẻ, Thanh Niên, VnExpress…). Sau đó, bạn dùng bài viết trên tờ báo này để làm truyền thông cho mình. Lưu ý, cách làm này vẫn đảm bảo được hiệu quả truyền thông, nhưng về mặt SEO, chúng tôi không đảm bảo hiệu suất.
Câu 4. Bạn có thể sử dụng sản phẩm nào trong hệ sinh thái Google, để xác thực thương hiệu?
Bạn có thể xem danh sách các sản phẩm của Google Ở ĐÂY.
Vì số lượng sản phẩm nhiều, nên bạn cần ưu tiên lựa chọn, từ các công cụ miễn phí tới trả phí, từ đơn giản tới phức tạp.
Bạn có thể sử dụng các sản phẩm trong nhóm Phát triển doanh nghiệpcủa bạn, bao gồm: Google Ads, Google My Business, Google Analytics, và Youtube.
D. TÀI NGUYÊN HỖ TRỢ
File quản lý xác thực doanh nghiệp trên môi trường internet, bao gồm các tab:
Quản lý Google Map, và danh sách Social
Chăm sóc Google Map
Mẫu booking PR báo chí, anchortext, PageSEO, chi phí booking
Bản KeywordMap
File setup Google Ads để chạy quảng cáo thương hiệu và sản phẩm
Bạn có thể download bằng cách nhập thông tin ngay bên dưới.
Tài liệu sẽ được gửi ngay tới email của bạn. Chúc bạn thành công!
Liên kết nội bộ là những liên kết giữa các bài viết trong trang web của bạn.
Theo ý kiến cá nhân của tôi, liên kết nội bộ có hai tác dụng chính.
Đó là tối ưu SEO, và điều hướng người dùng theo hành trình mua hàng (buyer journey).
Về mặt tối ưu SEO, liên kết nội bộ giúp điều phối sức mạnh nội tại, và tạo sự liên quan cho những Page SEO.
Về hành trình mua hàng, liên kết nội bộ giúp khách hàng đi qua tuần tự và trọn vẹn hành trình mua hàng của mình (nhận thức – quan tâm – mua hàng – khách hàng trung thành).
Kết quả cuối cùng của mô hình này, là giúp khách hàng đưa ra quyết định mua hàng, từ đó giúp doanh nghiệp tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận.
Nền tảng tối ưu hành trình mua hàng, bạn có thể tham khảo mô hình AIDA, và các biến thể của nó.
Bạn hình dung, người dùng trải qua 3 trạng thái trong hành vi mua hàng, đó là awareness (nhận thức), consider (quan tâm), và decision (quyết định mua hàng).
Công việc của bạn, đó là xác định người dùng đang ở trạng thái nào, sau đó điều hướng họ qua trạng thái tiếp theo trong hành trình đó.
Hiện tại, bạn thấy có nhiều mô hình liên kết nội bộ, ví dụ như mô hình bánh xe, mô hình kim tự tháp, mô hình ngôi sao, mô hình SILO (Authority Hacker), mô hình Topic Cluster (Hubspot)…
Mỗi mô hình đều có một triết lý xây dựng, và ưu điểm riêng của nó.
Tuy nhiên, các mô hình này hiện đang tập trung nhiều về mặt tối ưu SEO, và thiếu đi mục tiêu điều hướng người dùng để tăng tỉ lệ mua hàng.
Hoặc trong một số mô hình, việc điều hướng mua hàng của người dùng, lại đi ngược với các nguyên tắc khi xây dựng liên kết nội bộ SEO.
Giải pháp của Quang đưa ra là thiết kế lại mô hình liên kết nội bộ, vẫn tối ưu được SEO, vừa bổ sung tối ưu hành trình mua hàng của người dùng, với số lượng liên kết nội bộ cần xây dựng là thấp nhất.
Quang gọi đó là mô hình song song.
Những nguyên tắc xây dựng cơ bản
Từ góc nhìn về mặt SEO và hành trình mua hàng, Quang đưa ra 3 nguyên tắc cơ bản sau:
Các Page SEO quan trọng, cần có nhiều liên kết nội bộ chất lượng nhất
Anchor Text sử dụng, là các từ khóa cần SEO hoặc có nội dung liên quan
Các bài viết được liên kết với nhau theo cùng chủ đề, và đi theo đúng trình tự của hành trình mua hàng (buyer’s journey)
Bạn có thể tự do thiết kế hệ thống liên kết nội bộ cho trang web mình, chỉ cần đáp ứng đúng các nguyên tắc trên.
Bước 1: Thống kê tiêu đề, và URL tương ứng. Với trang web mới, bạn lên kế hoạch từ đầu cho bước này. Với trang web lâu đời, bạn dùng plugin, hoặc công cụ quét (plugin Export All URLs, Screaming Frog / Website Auditor…) để xuất thông tin.
Bước 2. Xác định loại trang. Nếu bài viết là dạng thông tin, bạn quy định nó là BLOG. Nếu bài viết là dạng bán hàng hoặc dịch vụ, bạn quy định là PAGE.
Bước 3. Xác định chủ đề của từng bài viết. Lưu ý nhỏ, với mỗi chủ đề, chỉ có duy nhất 1 PAGE dịch vụ.
Bước 4. Xác định giai đoạn mua hàng. Xác định nội dung của nhóm bài viết đang phục vụ cho khách hàng ở giai đoạn nào (awareness, consider, decision).
Bước 5. Xác định luồng hành vi. Bạn tạo một cột HÀNH VI, để đánh số thứ tự cho từng bài viết.
Ý tưởng là khi khách hàng đang ở bất kỳ bài viết nào, bạn sẽ biết cần điều hướng họ chính xác qua bài viết nào tiếp theo trong hành trình mua hàng.
Trong bước này, nếu CHỦ ĐỀ CHÍNH quá rộng, bạn có thể tạo CHỦ ĐỀ CON, để nhóm các bài viết cùng chủ đề.
GIAI ĐOẠN 2. XÂY DỰNG MÔ HÌNH
Sau giai đoạn phân loại, Quang bước vào giai đoạn xây dựng mô hình.
Mô hình này cần đảm bảo được về cả hai mặt, tối ưu SEO, và hành trình mua hàng.
Các bước thực hiện, đều được làm trong từng chủ đề.
2.1. TỐI ƯU SEO
Những bài BLOG, sẽ có một liên kết nội bộ về bài PAGE
Anchor Text, là các từ khóa trong bảng Keyword Map
Như hình trên, trong chủ đề Du học nghề ở Đức.
Hai bài viết ở mục BLOG (chi phí du học nghề ở Đức và học nghề lái tàu ở Đức), sẽ có một liên kết nội bộ về bài PAGE (dịch vụ tư vấn du học nghề ở Đức).
Anchortext, các bạn lấy từ trong tab Keyword Map (các anchor text như chương trình du học nghề đức, điều kiện du học nghề đức, du học nghề đức).
GIẢI THÍCH
Theo nguyên tắc này, các trang PAGE là những trang quan trọng nhất, vì có khả năng chốt đơn hàng của trang web.
Khi đó, chúng phải có được số lượng liên kết nội bộ lớn nhất, để trở nên mạnh nhất.
Còn về anchor text, khi dùng anchor text là các từ khóa liên quan, Google sẽ hiểu hơn về nội dung các trang bán hàng liên quan tới các từ khóa đó, cũng chính là các từ khóa bạn muốn SEO.
2.2. TỐI ƯU HÀNH TRÌNH MUA HÀNG
Bạn tạo liên kết nội bộ, theo đúng thứ tự của cột luồng hành vi, cho từng chủ đề.
Như hình trên, trong chủ đề Du học Đức.
Quang sẽ bắt đầu từ bài viết đầu tiên là bài viết Review du học Đức, với thứ tự là số 1.
Từ bài này, Quang sẽ tạo một liên kết nội bộ tới bài viết Giải đáp thắc mắc: du học Đức dễ hay khó, có số thứ tự ưu tiên là 2.
Rồi cứ tiếp tục như vậy (2 qua 3, 3 qua 4, 4 qua 5….) cho tới bài viết cuối cùng.
Ngoài ra, ở một số chủ đề có số lượng bài viết quá lớn, bạn có thể tạo những chủ đề con để dễ quản lý hơn.
Các bài viết thuộc cùng một chủ đề con, có mức ưu tiên ngang nhau (như nhóm chủ đề Các ngành du học, và Chi phí du học)
GIÁI THÍCH
Khi chạy theo thứ tự này, người dùng sẽ trải qua tuần tự 3 giai đoạn: awareness, consider, và decision.
Khi người dùng đang ở bất kỳ bài viết nào, bạn cũng đều có thể điều hướng người dùng đi qua bài viết tiếp theo, theo đúng hành trình mua hàng mà bạn mong muốn.
Mục tiêu cuối cùng, là người dùng sẽ đến được bài DỊCH VỤ (PAGE), để ra quyết định mua hàng, sau khi họ đã trải qua trọn vẹn hành trình.
C. TÀI NGUYÊN HỖ TRỢ
File quản lý liên kết nội bộ mẫu, bạn có thể download bằng cách nhập thông tin ngay bên dưới.
Tài liệu sẽ được gửi ngay tới email của bạn. Chúc bạn thành công!
Bạn có thể tối ưu SEO Onpage, theo nhiều cách làm khác nhau.
Những cách tối ưu phổ biến:
Tối ưu theo cảm tính
Tối ưu theo tiêu chuẩn bên thứ 3, mang tính cố định
Tối ưu theo tiêu chuẩn bên thứ 3, linh hoạt theo thị trường
Tối ưu theo tiêu chuẩn mình đưa ra, dựa trên trải nghiệm cá nhân
Vậy đâu là cách tối ưu phù hợp nhất với bạn?
Dưới đây là góc nhìn của Quang về chủ đề này.
Cách 1: Thuận theo cảm tính
Anh em mới vào nghề hay làm kiểu này. Vì khi đó, bạn chưa biết tiêu chí nào là quan trọng với bạn. Sự tự do và cảm hứng, cũng khiến bạn chưa muốn ép mình làm theo một quy trình bài bản được định sẵn.
Thông thường, bạn sẽ dừng lại ở những thứ cơ bản, dễ làm nhất, ví dụ như chèn từ khóa vào tiêu đề, thẻ H, rải từ khóa trong bài viết. Thế là đủ.
Ưu điểm là đáp ứng được tâm lý và nhu cầu của người mới bắt đầu. Nhược điểm là các bạn chưa làm đủ các yếu tố, nên hiệu quả chưa cao. Ngoài ra, các bạn mới vào nghề cũng chưa đủ năng lực để kiểm nghiệm kết quả, từ đó biết được đâu là những yếu tố quan trọng nhất.
Cách 2: Theo tiêu chuẩn của bên thứ 3, loại cố định
Bạn sẽ có một danh sách checklist cụ thể (từ 10 – 30 tiêu chí), rất rõ ràng, ngắn gọn, mang tính định lượng. Các bộ tiêu chuẩn phổ biến như Yoast SEO, Rank Math, SEOQuake…
Các công ty SEO (trong đó có mình) thường thích cách làm này. Vì mọi thứ đều tường minh, quy đổi ra được số, nên dễ dàng mở rộng hệ thống. Chỉ cần đẩy người vào, hướng dẫn cơ bản, là các bạn nhân viên có thể làm được. Kiểm soát dễ dàng, vì kết quả được quy đổi thành con số.
Nhược điểm là tính chính xác của bộ tiêu chí khó được kiểm chứng. Bộ tiêu chí này được đưa ra dưới quan điểm cá nhân của bên phát triển, chứ không phải tiêu chí của chính chủ Google.
Ngoài ra, do các tiêu chí thường CỐ ĐỊNH, trong khi thuật toán Google thường xuyên thay đổi, và các thị trường lại có sự cạnh tranh khác nhau, nên việc khiến áp dụng tư duy All In One cho mọi trường hợp cũng khá mạo hiểm.
Cách 3: Theo tiêu chuẩn của bên thứ 3, loại linh hoạt theo thị trường
Linh hoạt ở đây là bên thứ 3 sẽ quét số liệu trung bình của thị trường, sau đó xuất ra một số liệu để bạn dựa vào đó tối ưu. Các công cụ điển hình: Surfer SEO, Page Optimizer Pro (POP), Website Auditor, CoraSEO….
Tư duy của cách tối ưu này, là đối thủ làm gì, mình làm tương tự, mình sẽ TOP như họ.
Ưu điểm là số liệu luôn linh hoạt cho từng Page SEO, từng thị trường, và tránh được sự tối ưu quá đà dẫn đến các thuật toán phạt tự động. Số liệu cũng tường minh, nên dễ kiểm soát và scale hệ thống.
Tuy nhiên, các nhà phát triển bao giờ cũng kèm theo một câu: có sự liên quan, chứ không phải dạng nguyên nhân – kết quả, giữa cách tối ưu và kết quả đạt được. Họ không đảm bảo bạn làm đúng như số liệu đưa ra, bạn sẽ ranking TOP. Và cũng chưa ai khẳng định, Google sẽ dùng số liệu trung bình của thị trường, để xếp hạng từ khóa.
Cách 4: Theo tiêu chí mình đưa ra
Cách này áp dụng với các bạn đã làm nhiều, trải nghiệm nhiều, cảm thấy những tiêu chuẩn của người khác có khi thừa khi thiếu, bạn muốn tự do hơn, làm theo ý muốn của riêng mình. Và bạn tự đưa ra tiêu chí cho riêng mình.
Do đó, loại tiêu chí này sẽ vô hình vạn trạng. Nhưng chung quy lại, các tiêu chí được hiện thực hóa thành bộ checklist thành file Google Sheet / Excel…
Ưu điểm là bộ tiêu chí sẽ ưng với con mắt của mình nhất (vì mình đẻ ra nó mà :)), và thừa hưởng được những kết quả thực nghiệm của riêng mình. Nhược điểm là nó mang màu sắc cá nhân, nên việc áp dụng chung cho mọi thị trường sẽ có nhiều rủi ro.
Vậy đâu là cách làm đúng, đâu là sai?
Bạn sẽ thấy, mỗi cách làm, đều có suy luận hợp lý (logic), còn đúng hay không lại là một vấn đề khác. Nếu có tranh luận đến cùng thì mọi thứ chỉ dừng lại ở lý thuyết, và sẽ có những vùng mù mà cả hai bên tranh luận đều không làm chủ được.
Cuối cùng, Quang cũng tìm được một cách giải quyết, đó là ĐO LƯỜNG TRÊN THỰC TẾ.
Cách làm như sau.
Đầu tiên, bạn đưa ra một giả thuyết, rằng tiêu chí A (ví dụ từ khóa xuất hiện trong tiêu đề) là nhân tố quan trọng ảnh hưởng tới thứ hạng.
Sau đó, bạn thay đổi yếu tố này ở hàng loạt Page SEO khác nhau, ở nhiều dự án khác nhau, trong cùng một thời điểm.
Nhưng giữ nguyên mọi yếu tố SEO Onpage khác, để không làm ảnh hưởng tới kết quả.
Sau đó, bạn đo lường vị trí từ khóa, trong 1 – 2 tuần, để rút ra nhận xét.
Nếu vị trí từ khóa có sự thay đổi ĐỘT NGỘT, thì yếu tố A có ảnh hưởng tới vị trí từ khóa.
Còn nếu mọi thứ vẫn ì ạch như cũ, thì A không là yếu tố xếp hạng quan trọng của Google.
Và đây là 3 yếu tố, Quang đã đo lường được theo cách làm trên.
Đổi thẻ H1, test dự án game, từ khóa bay màu (mất 2 – 3 ngày)
Tăng mật độ từ khóa đột ngột trong bài viết, test dự án đào tạo thẩm mỹ, từ khóa bay màu ( mất 1 ngày).
Tăng chất lượng bài viết SEO, test dự án thuê xe ô tô, LÊN TỐT và ỔN ĐỊNH (mất 1 tuần).
Tất nhiên khi testing trên thực tế, bạn sẽ gặp vài khó khăn.
Một là SEO Onpage không tác động lớn như Link Building / User, nên bạn khó đo lường.
Hai là trong một thời điểm, bạn khó cô lập được MỘT yếu tố, vì những yếu tố còn lại luôn có ảnh hưởng ngầm mà bạn không thể loại bỏ.
Kinh nghiệm là bạn nên test trên authority site, để nhanh thấy kết quả hơn nhé.
B. THỰC THI
Quang thực thi SEO Onpage cho dự án Du Học Thiên Minh của mình.
Vấn đề lớn nhất, là làm sao bạn có thể tối ưu SEO Onpage, cho toàn bộ các từ khóa?
Dưới đây là một số nguyên tắc mà Quang sử dụng để giải quyết vấn đề trên.
1. Các tiêu chí SEO Onpage
Dùng Rank Math làm chủ đạo, sau đó bổ sung, chỉnh sửa những tiêu chí quan trọng theo ý kiến cá nhân
Phải xác định được những tiêu chí quan trọng, để tập trung tối ưu trước và cho thật kỹ lưỡng
Cần phải có bộ KeywordMap trước, để biết từ khóa nào, sẽ SEO chính xác vào bài viết nào. Nếu không quản lý tốt công đoạn này, sẽ góp phần sinh ra lỗi Keyword Cannibalization
Như trên hình, bạn thấy bộ tiêu chí Quang sử dụng, dựa vào những tiêu chuẩn chính của Rank Math.
Ngoài ra, các tiêu chí được tô đậm, là những tiêu chí quan trọng (theo ý kiến cá nhân). Quang sẽ tập trung tối ưu trước, và thật kỹ lưỡng các yếu tố này.
Còn hình trên, là bộ KeywordMap, giúp bạn biết được từ khóa nào, sẽ được SEO chính xác, vào bài viết nào.
2. Làm sao tối ưu SEO Onpage được toàn bộ các từ khóa?
Chia nhóm từ khóa. Tối ưu cho từng nhóm từ khóa, không tối ưu riêng từng từ. KeywordMap sẽ cho bạn biết các thông tin đó.
Với mỗi nhóm từ khóa, bạn chọn 1 từ khóa chính, rồi tối ưu trước thật kỹ lưỡng theo bộ tiêu chuẩn SEO Onpage. Sau đó, bạn mới tìm cách tối ưu cho nhóm từ khóa còn lại. Quang chọn giải pháp là đưa chúng vào các vị trí quan trọng trong bài viết (thẻ H, nội dung bài viết) một cách tự nhiên.
Các từ khóa còn lại (được tô màu xanh lá), là các từ khóa phụ còn lại.
Sau đó, Quang quay lại tab SEO Onpage.
Quang tối ưu từ khóa du học điều dưỡng theo các tiêu chuẩn trước.
Sau đó các từ khóa liên quan, Quang sẽ chèn vào trong bài viết ở các vị trí quan trọng (thẻ H, nội dung bài viết) sau.
C. CÂU HỎI THƯỜNG GẶP
Câu 1. SEO Onpage có phải là một yếu tố quan trọng trong SEO hay không?
Theo phát ngôn của đại diện Google, 3 yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng tới SEO, đó là: Nội dung (Content SEO), Liên kết (Backlink) và Trải nghiệm người dùng. Trong 3 yếu tố này, không có yếu tố SEO Onpage (dạng ảnh hưởng trực tiếp).
Theo trải nghiệm và đo lường của cá nhân, việc tối ưu SEO Onpage là cần thiết.
Tuy nhiên, SEO Onpage không có tầm ảnh hưởng quá lớn tới SEO.
Nếu có một con số, Quang có thể chọn khoảng < 10%.
Câu 2. Trong các yếu tố SEO Onpage, đâu là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất?
Để tìm được yếu tố có tầm ảnh hưởng lớn nhất, bạn có thể dùng kỹ thuật testing trên dự án thực tế như trong phần Ý tưởng.
Dựa vào trải nghiệm của bản thân, Quang thấy có 4 yếu tố sau: thẻ H1, URL, chất lượng bài viết, và sự xuất hiện của các từ khóa chính tại các vị trí quan trọng trong bài viết.
D. TÀI NGUYÊN HỖ TRỢ
Tài liệu hỗ trợ, bao gồm checklist SEO Onpage mẫu, bạn có thể download bằng cách nhập thông tin ngay bên dưới.
Tài liệu sẽ được gửi ngay tới email của bạn. Chúc bạn thành công!
